In augustus 2011 verliet Steve Jobs de functie van president van het Apple-bedrijf, na meer dan tien jaar waarin hij het bedrijf dat hij medeoprichtte met ijzeren vuist leidde. Hoewel hij de leidende positie verliet, nam hij de rol van voorzitter van de raad van bestuur op zich en zou hij toezicht blijven houden op enkele projecten voor de ontwikkeling van bepaalde producten.
Er is onder meer een speciaal project waar Steve Jobs voortdurend aan zou werken en zijn volledige aandacht aan zou besteden. TV op de mondiale markten. Na de lancering van iPod, iPhone en iPad wilde Steve Jobs de televisie radicaal veranderen en in een gesprek met een beroemde Amerikaanse journalist legde hij dit uit voordat hij stierf.
Op 24 augustus 2011 zou Steve Jobs de Amerikaanse journalist Walt Mossberg hebben gebeld om zijn voornemens rond de ontwikkeling van een Apple televisie uit te leggen. Hij gaf niet veel details, zoals normaal is, maar hij zei dat hij eindelijk een manier had gevonden om de perfecte tv te produceren die iedereen zou willen.
Op dat moment was Apple al een tijdje bezig met de ontwikkeling van een televisie, dus Steve Jobs was waarschijnlijk dicht bij het gereed zijn van de eerste prototypes om te testen. Toen vertelde hij de journalist dat hij hem over een paar maanden zou uitnodigen om hem een van deze prototypes te laten zien, maar helaas was het kijken naar de iPhone 4S-conferentie het laatste wat Steve Jobs deed.
"Hij zou betrokken blijven bij Apple, maar hij wilde mij laten weten dat hij betrokken zou blijven bij de strategische plannen van Apple en dat hij een project voor hem had gereserveerd. Hij zei dat het een televisie is, dat hij de methode heeft gevonden om het zo fantastisch te maken. Het zou in de Apple-stijl zijn bedacht, wat betekent dat het premium en heel gemakkelijk te gebruiken zou zijn."
Hoewel Apple zich na de dood van Steve Jobs serieus op Apple TV richtte, hadden de plannen van de voormalig president van Apple niets te maken met het kleine toestel. Hij wilde een tv in de ware zin van het woord, en als hij had geleefd, hadden sommigen van ons nu hoogstwaarschijnlijk een Apple TV in huis gehad.
