Of je het nu wilt geloven of niet, de winst uit de verkoop van iPhone-terminals is tussen 2012 en nu voortdurend gedaald, ondanks wat de wereld gelooft. Onderstaande grafiek is gemaakt door Amerikaanse analisten en op basis daarvan is te zien dat de winst van Apple in 2013 begon te dalen, toen het de iPhone 5S en iPhone 5C op de markt bracht.
De daaropvolgende jaren brachten een constante winstdaling met zich mee, en analisten schrijven dit toe aan de lancering van smartphones met schermen van minimaal 5.5 inch. Terwijl in 2009 57.7% van de prijs van een iPhone werd vertegenwoordigd door de winst van Apple, vertegenwoordigt in 2016 slechts 40.8% van dit bedrag de winst die het Amerikaanse bedrijf boekte uit de verkoop van deze producten.
Apple besteedt meer geld aan de productie van iPhone-terminals met schermen van minimaal 5.5 inch, en dit heeft invloed op de winst die ze genereren. Degenen uit Cupertino hadden de verkoopprijzen van de iPhone moeten verhogen tot veel hogere waarden dan de huidige, maar de extreem competitieve omgeving op de smartphonemarkt verhindert hen dit te doen.
Hoewel Apple enkele van de duurste smartphones van alle fabrikanten verkoopt, is de winst van jaar tot jaar nog steeds lager. Toch verzamelde Apple in het derde kwartaal van 3 bijna alle winst van de smartphonefabrikanten, hoewel het niet de hoogste omzet had van alle fabrikanten op de wereldmarkten.
"Afhankelijk van de prijsstijgingen kunnen grotere schermen het aantal ASP's vergroten. De marges kunnen echter afnemen als de stijging van de bouwkosten de hogere prijzen overtreft. Apple zou uiteindelijk Plus-telefoons kunnen verkopen tegen prijzen die dichter bij de normale prijzen liggen. Wij zijn van mening dat de opbouwniveaus nog steeds te laag zijn in verhouding tot de claims en verwachten een stijging in het eerste kwartaal, wat volgens ons het opwaartse potentieel voor de brutomarge uit garanties kan beperken. Over een voortschrijdende basis van 1 maanden zijn de claims per eenheid relatief stabiel gebleven, terwijl de provisies per eenheid zijn afgenomen, wat voor ons erop wijst dat de kans groter is dat de provisies zullen toenemen."
