Ondanks de serieuze omzetdaling staan iPad-tablets in het vierde kwartaal van 4 nog steeds in de top van de best verkochte tablets, maar met een kleinere marge vergeleken met Samsung. Apple verkocht in het vierde kwartaal van 2016 13.1 miljoen iPad-tablets, 4 miljoen minder dan in het vierde kwartaal van 2016. De procentuele daling bedroeg in slechts één jaar tijd 3%.
Hoewel de verkoop van iPad-tablets is gedaald, kende Samsung ook geen betere evolutie: de verkoop van tablets daalde met 1 miljoen stuks, van 9 naar 8 miljoen. Amazon kende ook een negatieve evolutie, maar veel kleiner; die van Huawei en Lenovo kenden nog steeds stijgingen van respectievelijk 43.5 en 14.8% vergeleken met het vierde kwartaal van 4.
Ondanks de daling van de verkoop van iPad-tablets is het marktaandeel van Apple gestegen van 24.3% naar 24.7%, en dit tegen de achtergrond van een enorme daling van de tabletverkoop. Op mondiaal niveau daalde de verkoop van tablets met maar liefst 20%, oftewel 13.3 miljoen stuks, een teken dat de wereld niet langer geïnteresseerd is in deze producten.
In de praktijk verliest de tabletmarkt terrein ten opzichte van die van computers, ondanks het feit dat de meeste analisten hebben aangekondigd dat deze laatste "uitstervend" is. De realiteit is dat mensen veel minder vaak tablets kopen en er niet meer zo in geïnteresseerd zijn vanwege de vele beperkingen die ze hebben.
"De eerbiedwaardige greep van Apple op de tabletmarkt moet nog worden uitgedaagd, hoewel het bedrijf niet immuun is voor algemene marktuitdagingen: een daling van 18.8% in 4Q16. De iPad Pro-reeks maakte slechts een klein deel uit van de totale verzendingen, terwijl de iPad Air 2- en Mini-tablets nog steeds het merendeel van de verzendingen voor Apple voor hun rekening namen. Voor elke tien verkochte tablets verkocht Apple slechts één iPad Pro-tablet.”
