Apple is bezig met het veranderen van de methode waarmee het zijn producten wereldwijd promoot, van een mondiale strategie naar een regionale. Om precies te zijn: die van Apple hebben hun relatie met het reclamebureau TBWA\Media Arts Lab geherstructureerd om meer nadruk te leggen op digitale en regionale campagnes in plaats van mondiale campagnes.
Als gevolg van de veranderingen verloren veel mensen hun baan in de kantoren van het reclamebureau, terwijl het Apple-bedrijf ook de investeringen in wereldwijde reclamecampagnes verminderde. Als gevolg van de verandering zou de toename in populariteit van het merk Apple afnemen, ook in de digitale omgeving, maar het bedrijf gaat uit van dit probleem als gevolg van de verandering in de manier van promotie.
De interesse van Apple om hun advertenties te lokaliseren voor de markten waarin zij hun producten verkopen, heeft tot doel meer belangstelling van klanten te trekken. Door het product te koppelen aan wat er gebeurt in de markt waarin het verkocht wordt, zorgt het bedrijf Apple ervoor dat mensen beter naar de advertenties kijken en er een connectie mee kunnen creëren.
Vorige week bracht Apple een speciale advertentie uit voor het Rio Carnival waarin reclame werd gemaakt voor de iPhone 7 Plus, en in de toekomst zullen er nog meer van dergelijke advertenties verschijnen. Deze verandering is al een tijdje in de maak en Apple heeft in de tussentijd een groot aantal regionale advertenties gelanceerd, dus het valt nog te bezien wat het in de toekomst zal doen.
"TBWA\Media Arts Lab reorganiseert en introduceert een nieuw bedrijfsmodel om gelijke tred te houden met de manier waarop mensen media en inhoud consumeren", vertelde een woordvoerder van het bureau aan Adweek. Dit zal resulteren in een vermindering van gebieden zoals lokalisatie en verdere investeringen op gebieden zoals digitaal, sociaal, data-analyse, contentcreatie en een meer diverse reeks strategische vaardigheden. We zullen ook een grotere integratie hebben met mediapartners bij OMD."
