Netflix, de gigant in de streamingwereld, heeft een nieuw indrukwekkend record bereikt, een record dat niemand in de huidige context had verwacht, vooral omdat het grote problemen had, maar het wel heeft: 23 miljoen maandelijkse actieve gebruikers op zijn door advertenties ondersteunde pakket. Dit nieuws werd aangekondigd door Amy Reinhard, hoofd reclame bij Netflix, tijdens CES 2024.
Tijdens haar toespraak op de Variety Entertainment Summit in Las Vegas onthulde Amy Reinhard dat 85% van de door advertenties ondersteunde leden meer dan twee uur per dag naar Netflix kijkt. "Wat ons echt opwindt, is de mate van gebruikersbetrokkenheid", zei ze.
De aankondiging komt slechts twee maanden nadat Netflix in november 15 wereldwijd 2023 miljoen actieve gebruikers van het advertentiepakket bereikte. Reinhard nam in oktober de functie van President of Advertising over na het vertrek van Jeremi Gorman, die deze rol 13 maanden bekleedde.
Vorig jaar wekte de streaminggigant de publieke nieuwsgierigheid met zijn aankondiging om een reclamebedrijf te ontwikkelen dat vergelijkbaar is met dat van Hulu. Hoewel ze minder dan de geschatte 45 miljoen door advertenties ondersteunde Hulu-abonnees hebben, lijken de inspanningen van Netflix om het aantal aanmeldingen voor het door advertenties ondersteunde pakket te stimuleren vruchten af te werpen.
Netflix kondigt een indrukwekkend RECORD aan nadat grote problemen zijn onthuld
In mei introduceerde Netflix een berucht beleid tegen het delen van wachtwoorden, waardoor gebruikers werden aangemoedigd zich aan te melden voor de advertentiebundel. De streamingdienst verwijderde later de basisoptie voor een advertentievrij abonnement voor nieuwe abonnees en verhoogde de prijs van zijn advertentievrije premiumaanbod. Het bedrijf zei dat ongeveer een derde van de nieuwe aanmeldingen voor het door advertenties ondersteunde abonnement kiest.
"We hebben het geluk dat we hier een langetermijnvisie op kunnen hebben", zei Reinhard op CES. “Het opschalen van ons bedrijf heeft momenteel onze hoogste prioriteit, maar we willen ervoor zorgen dat we dit doen op een manier die betekenisvol is voor onze leden.”
De samenwerking van Netflix met Microsoft om zijn advertentiepakket in 2022 op te bouwen, is niet zonder uitdagingen verlopen, met berichten over frustraties bij managers over de advertentieverkoop van Microsoft. Reinhard merkte echter op de Variety-top op dat de relatie goed verloopt, hoewel hij geen commentaar wilde geven op de toekomst van het partnerschap, dat dit jaar afloopt.
Netflix werd ook getroffen door de Hollywood-stakingen in 2023 en moest voor het eerst inhoud schrappen. Volgens Bloomberg bracht Netflix in 130 ongeveer 2023 titels minder uit vergeleken met het jaar ervoor. De streamingdienst rondt zijn contentportfolio echter af met titels van Warner Bros. Discovery, waarbij ‘Young Sheldon’ de Nielsen-kijkcijfers heeft zien stijgen sinds de lancering op Netflix in december.
Netflix domineert momenteel de Amerikaanse Nielsen-hitlijsten en neemt in de eerste week van december acht van de tien beste streamingtitels over. Gecombineerd met de bewering van Reinhard dat door advertenties ondersteunde leden meer dan twee uur per dag naar Netflix kijken, doet het bedrijf een grote poging om adverteerders aan te trekken.
