Streamen herdefinieerde de manier waarop we succes en falen in de filmindustrie waarnemen. Er is onlangs een verrassend fenomeen waargenomen op Netflix: films die bij hun eerste release in de bioscoop niet succesvol waren, ervaren nu onverwacht succes op het streamingplatform. Netflix, de wereldleider op het gebied van streamingdiensten, is begonnen met het publiceren van wekelijkse rapporten die de top 10 van populairste films rangschikken op basis van het aantal weergaven, waardoor interessante trends zichtbaar worden.
Films als "The Legend of Tarzan" (2016) en "Exodus: Gods and Kings" (2014), die aanvankelijk geen indruk maakten op zowel de critici als de kassa, vonden een nieuw publiek op Netflix. Dit bewijst dat een film die bij release als een "flop" werd beschouwd, populair kan worden via streaming. In januari 2024 stond ‘The Legend of Tarzan’ bijvoorbeeld op de eerste plaats in de Verenigde Staten op Netflix, ondanks slechte recensies. Op dezelfde manier behaalde "Exodus: Gods and Kings" de 4e plaats op het platform, hoewel het een bescheiden kijk had op de release.
Deze trend beperkt zich niet alleen tot Netflix. Films als Elemental van Pixar, die zowel aan de kassa als kritisch niet succesvol waren, hebben indrukwekkende resultaten geboekt op andere streamingplatforms, zoals Disney+.
Mislukkingen uit bioscopen ‘komen tot leven’ op Netflix
In 2023 veranderde Netflix de manier waarop het de populariteit van zijn films en shows meet, van het totale aantal bekeken uren naar een systeem dat "views" berekent op basis van het totale aantal uren gedeeld door de lengte van de film. Deze wijziging geeft een nauwkeuriger inzicht in de betrokkenheid van kijkers bij een bepaalde film of serie.
Succes op streamingplatforms vertaalt zich echter niet direct in financieel rendement, zoals aan de kassa. Desondanks duiden herhaalde weergaven van een film op Netflix op een toegenomen belangstelling van het publiek, wat nog steeds waardevol is voor de industrie.
Een bijzonderheid van streamingsucces is dat een film niet per se kritisch goed ontvangen hoeft te worden om bekeken te worden. Netflix-abonnees krijgen bijvoorbeeld onbeperkt toegang tot een breed aanbod aan films en series, waardoor ze de vrijheid hebben om verschillende titels te verkennen, ongeacht hun recensies. Deze flexibiliteit bij het kiezen van content vermindert de druk op kijkers, in tegenstelling tot de beslissing om een bioscoopkaartje te kopen.
Zo geeft de streamingindustrie een tweede kans aan films die bij de eerste release geen succes kenden, waardoor de concepten van succes en mislukking in de filmwereld opnieuw worden gedefinieerd. Terwijl sommige films het beter doen in de bioscoop, vinden andere een enthousiast publiek op streamingplatforms. Deze diversiteit in distributie en ontvangst onderstreept de voortdurende complexiteit en dynamiek van de filmindustrie in het digitale tijdperk.
