Netflix, een van 's werelds populairste streamingdiensten, heeft onlangs aangekondigd dat het binnenkort zijn meest betaalbare advertentievrije abonnement internationaal zal schrappen. Deze beslissing, die werd onthuld in het winstrapport van het vierde kwartaal van 2023, veroorzaakte controverse en ontevredenheid onder gebruikers.
Volgens het financiële rapport dat op 23 januari werd gepubliceerd, is Netflix van plan zijn basisabonnement in het tweede kwartaal van 2024 "met pensioen te laten gaan". Amerikaanse gebruikers kunnen vanaf juli 2023 niet langer kiezen voor het basisabonnement, en nu is Netflix van plan dit in de toekomst te verwijderen. andere landen, te beginnen met gebruikers in Groot-Brittannië en Canada.
Netflix heeft geen specifieke datum vastgesteld voor het verdwijnen van het Basisabonnement in deze landen, en ook niet welke andere landen hierdoor getroffen zullen worden. De belangrijkste reden voor deze verandering lijkt de strategie van Netflix te zijn om zijn door advertenties ondersteunde plan, gelanceerd in november 2022, te promoten en dat onverwacht succesvol is geweest.
In tegenstelling tot de verwachtingen van analisten dat advertentie-ondersteunde abonnementen een mislukking zouden zijn, heeft advertentie-ondersteunde Netflix een opmerkelijke groei doorgemaakt, met 15 miljoen abonnees in het eerste jaar sinds het debuut. In januari kondigde het bedrijf een toename van acht miljoen abonnees aan vanaf november 2023, wat aanzienlijk bijdroeg aan de 13 miljoen nieuwe gebruikers die zich in het vierde kwartaal van 2023 registreerden. Zo bereikte de fanbase van Netflix 260 miljoen, waarbij 40% van de nieuwe gebruikers voor advertenties koos. -gebaseerd plan.
Netflix bevestigt extreem slecht nieuws voor honderden miljoenen abonnees
Netflix genereerde, dankzij de populariteit van het advertentieplan, aanzienlijke inkomsten, verbeterde de winstgevendheid en bevestigde het succes van zijn strategie. Deze innovatieve stap heeft er ook toe geleid dat andere grote streamingproviders zoals Disney Plus, Max en Prime Video soortgelijke plannen hebben geïntroduceerd.
De beslissing van Netflix om zijn goedkoopste advertentievrije abonnement te laten varen en van het advertentieondersteunde abonnement de standaardoptie te maken voor mensen met een beperkt budget, heeft tot frustratie geleid. Vanuit zakelijk perspectief is het afschaffen van het basisplan zinvol gezien de wens van aandeelhouders om de winst te maximaliseren. Netflix moedigt nieuwe gebruikers dus aan om te kiezen voor de duurdere abonnementen (Standaard en Premium) of het op advertenties gebaseerde abonnement, waar veel vraag naar is.
Veel gebruikers van het Basisabonnement willen niet gedwongen worden over te stappen naar een ander abonnement. Ze kijken liever geen reclame terwijl ze genieten van de beste Netflix-series en documentaires, wat ze wel op andere door advertenties ondersteunde kanalen kunnen doen. Ik zie ook het nut niet in van een upgrade naar Standard of Premium, alleen maar om je favoriete films op Netflix te bekijken. Ze hoeven geen content naar twee verschillende apparaten te streamen of films en series te downloaden om offline te bekijken. Het Premium-abonnement, met zijn voordelen zoals ruimtelijke audio en ultra HD, is niet voor iedereen aantrekkelijk.
Netflix heeft veel gebruikers die tevreden zijn met hun standaardabonnementen, die deze niet willen veranderen alleen maar omdat het bedrijf dat denkt. Nu Netflix laat doorschemeren dat het de prijzen opnieuw zal verhogen – “we zullen onze leden af en toe vragen om iets meer te betalen om deze verbeteringen weer te geven”, aldus het laatste inkomstenrapport – zal het door advertenties ondersteunde abonnement binnenkort net zo duur worden als het Basic-abonnement.
