Według niektórych Źródła zbliżony do Apple, wydaje się, że CEO Steve Jobs nie jest przekonany, że nowy iTV będzie takim samym sukcesem jak iPhone czy iPad, ponieważ ludzie nie są jeszcze gotowi zrezygnować z abonamentu telewizji kablowej i przejść na treści pobrane z sieci. Szczerze mówiąc, Steve Jobs ma rację, ludzie nie zrezygnują z abonamentu telewizyjnego, aby przejść na iTV, co nie jest obce Apple, biorąc pod uwagę, że stary Apple TV miał bardzo niską sprzedaż. Niezależnie od tego, czy produkt odniósłby sukces, czy nie, fakt, że Steve Jobs okazuje mu obecnie pogardę, jest sygnałem alarmowym dla potencjalnych klientów, którzy mogą zrezygnować z jego zakupu.
Nawet po odświeżeniu Jobs nie jest przekonany, czy nowa wersja stanie się hitem mainstreamu, mówi osoba zaznajomiona z planami Apple. Większość konsumentów nie jest gotowa na odcięcie kabla od operatora telewizji kablowej ani na korzystanie z technologii wymaganych do strumieniowego przesyłania treści z kolekcji iTunes na komputerze do dużego telewizora w salonie. Inaczej mówiąc, jest to produkt, który co najwyżej zachwyci część „hobbystów”, którzy od zawsze byli nim zainteresowani.
Apple negocjował z największymi amerykańskimi sieciami telewizyjnymi, aby oferować klientom programy telewizyjne za jedyne 99 centów za sztukę plus urządzenie za 99 dolarów, ale biorąc pod uwagę stosunek Steve'a Jobsa do produktu, możliwe, że iTV poniesie porażkę, podobnie jak głośnik Apple TV . Nie rozumiem nawet, dlaczego Apple angażuje się w takie technologie, biorąc pod uwagę, że w tej chwili iPhone/iPad to produkty, które powinny być w centrum uwagi, tylko one przynoszą firmie największe przychody.
