W tej chwili utwory dostępne w iTunes Music Store to Rozpowszechniane w 16-bitowym formacie audio, ale Apple prowadzi zaawansowane rozmowy z wytwórniami płytowymi, aby uzyskać od nich ścieżki dźwiękowe o znacznie lepszej jakości. Apple zamierza oferować za pośrednictwem iTunes Music Store 24-bitowe pliki audio wysokiej jakości, których jakość wyraźnie przewyższa jakość obecnie dystrybuowanych plików audio. Ogólnie rzecz biorąc, wytwórnie płytowe nagrywają utwory w 24-bitowym formacie wysokiej jakości, ale dopóki nie zostaną wprowadzone do iTunes, utwory tracą jakość, a wszystko po to, aby były jak najmniejsze, aby można je było jak łatwo pobrać w miarę możliwości na terminalach mobilnych.
Jak twierdzą dyrektorzy biorący udział w rozmowach, Apple i inni sprzedawcy detaliczni zajmujący się muzyką cyfrową prowadzą rozmowy z wytwórniami płytowymi w celu poprawy jakości sprzedawanych przez nich plików z utworami. W rezultacie internetowe sklepy muzyczne mogłyby ostatecznie oferować utwory, które brzmią wierniej niż ich oryginalne nagrania, być może po wyższej cenie. Profesjonalni producenci muzyczni zazwyczaj rejestrują nagrania studyjne w 24-bitowym formacie audio o wysokiej jakości. Zanim oryginały, czyli „mistrzowie”, w żargonie branżowym, zostaną wytłoczone na płytach CD lub rozesłane do sprzedawców cyfrowych, takich jak Apple iTunes, ich wersja jest konwertowana do plików 16-bitowych.
Apple nie jest jedyną firmą zajmującą się dystrybucją plików audio, która prowadzi obecnie negocjacje z wytwórniami płytowymi i jest bardzo prawdopodobne, że w najbliższej przyszłości zaoferuje klientom pliki audio o znacznie wyższej jakości, niektórzy jednak zastanawiają się, czy nie będą one droższe. Nietrudno sobie wyobrazić, że internetowe sklepy muzyczne sprzedają utwory w formacie „HD” po wyższych cenach, ponieważ mają one znacznie lepszą jakość.
Problem z tym nowym 24-bitowym formatem polega na tym, że iPhone/iPad i iPod Touch nie są w stanie go odczytać, więc Apple powinien nieco przemyśleć iDevices. Biorąc pod uwagę tę „przeszkodę”, jest bardzo prawdopodobne, że iPad 2 będzie miał możliwość odczytu tego typu plików, a iPhone 5/iPod Touch 5G będzie podążał tą samą „linią”.
Aby przejście do wyższej jakości muzyki było atrakcyjne dla Apple z Cupertino w Kalifornii, firma musiałaby przeprojektować przyszłe wersje iPodów i iPhone'ów, aby mogły odtwarzać pliki o wyższej jakości.
