Smart Covery zostały wprowadzone na rynek przez Apple wraz z tabletem iPad 2 w marcu, ale generują dla firmy z Cupertino kilkusetmilionowe zyski. Tak stwierdził amerykański analityk kalkulacja z czego wynika, że Apple zbiera ze sprzedaży Smart Coverów ponad 300 milionów dolarów po średniej cenie 40 dolarów (równowartość ceny wersji poliuretanowej) i połowa tej kwoty to zysk. Oszacował, że 90% tabletów iPad zostało zakupionych ze Smart Coverem i w ciągu ostatnich 3 miesięcy, utrzymując średnią cenę na poziomie 40%, Apple zebrało ze sprzedaży tych akcesoriów 300 mln dolarów.
Odwiedziliśmy wiele sklepów, aby obserwować zachowania zakupowe klientów. Uważamy, że istnieje bardzo wysoka korelacja pomiędzy sprzedażą iPadów a sprzedażą nakładek Apple na iPady. Uważamy, że iPady mogą zapewnić wzrost ASP i marży brutto przy cenie sprzedaży wynoszącej około 40 USD za sztukę i prawdopodobnie 50% marży brutto. Jeśli założymy, że 90% sprzedaży iPadów w czerwcowym kwartale obejmuje obudowy Apple, oznaczałoby to wzrost przychodów brutto o około 300 milionów dolarów i zysk brutto o 150 milionów dolarów, czyli 60 punktów bazowych (bp) do marży brutto.
Jeśli uznamy, że połowa tej kwoty to czysty zysk, to rozumiemy, dlaczego Apple ma pieniądze na grę w sądach. Na nieszczęście dla nas Apple nieźle zarabia na wszystkich swoich produktach, na przykład różnica między iPhonem 16 GB a 32 GB wynosi 100 dolarów, a Apple tłumaczy tę różnicę faktem, że nośnik danych jest droższy. W rzeczywistości Apple płaci tylko 15 dolarów więcej za 32 GB pamięci Nand FLASH, my płacimy 100 dolarów, więc Apple czerpie 85 dolarów zysku z samej tej sprzedaży, a teoria dotyczy także tabletów iPad.
Podsumowując, akcesoria przynoszą firmie Apple spore pieniądze, a zysk okazuje się jednym z największych w branży.
