W 2007 roku Apple przedstawienie rewolucyjny telefon, telefon z ekranem dotykowym, z którego można korzystać bez rysika lub innego rodzaju akcesoriów. Większość producentów mówiła wówczas, że iPhone nie odniesie sukcesu, ale szybko wszyscy zdali sobie sprawę, że fizyczna klawiatura i 1.5-calowy ekran to już przeszłość. W 2011 roku niewiele smartfonów posiadało fizyczną lub klawiaturową klawiaturę QWERTY, a wszystko za sprawą tych od Apple, którzy spopularyzowali ekran pojemnościowy spotykany w większości smartfonów dostępnych obecnie na rynku.
Nawet jeśli niektórzy tego nie rozpoznają, Apple znacząco zmienił sposób, w jaki konsumenci postrzegają telefony komórkowe i zasadniczo na zawsze zmienił branżę smartfonów. Gdyby Apple nie wypuścił wtedy telefonu wyposażonego w funkcje iPhone'a, mielibyśmy smartfony wymagające rysika, pozbawione wyświetlacza Retina i znacznie mniejsze ekrany. Pierwszy iPhone był daleki od doskonałości, w zasadzie nie miał wielu funkcji normalnego telefonu, ale udało mu się zmienić mentalność wszystkich.
