W połowie lipca ogłosimy cię że Brytyjczyk stał już w kolejce do terminala iPhone 5 przed sklepem Apple w Londynie. Potem zaczął jednego eksperyment przez który chciał udowodnić całemu światu, że może przetrwać przed sklepem Apple do premiery iPhone'a 5 nie wydając ani grosza. Tymczasem przerwał eksperyment w oczekiwaniu na ogłoszenie daty premiery nowego urządzenia, ale gdy już to nastąpi, jest zdeterminowany udać się przed sklep Apple w Covent Garden w Londynie i rozbić namiot, w którym będzie mieszkał do podczas premiery iPhone'a 5.
Latem udało mu się pozyskać od różnych sponsorów sprzęt do biwakowania, jedzenie i wszystko, czego potrzebował, udowadniając, że dla firm reklamowych mogą wszystko i tej jesieni wszystko się powtórzy. Przygotował już część rzeczy, które pomogą mu przetrwać ponad tydzień przed sklepem i oczywiście otrzyma ich znacznie więcej, gdy już się zadomowi. Brytyjczyk nazywa się Rob Shoesmith i jest byłym dyrektorem ds. marketingu w firmie tworzącej aplikacje dla App Store.
Latem założył także bloga, za pośrednictwem którego chciał na bieżąco informować zainteresowanych o rozwoju wydarzeń od premiery iPhone'a 5, ale wygląda na to, że wszystko zostanie przełożone na połowę października, kiedy rozejdą się plotki że faktycznie uruchomione zostanie urządzenie.
