Nawet jeśli wartość kapitalizacji giełdowej spółki Apple jest wysoka, to pod względem wartości marki inne amerykańskie firmy zajmują czołowe miejsca w światowej czołówce. Te z Bloomberga przedstawili ostatnio coroczne zestawienie najcenniejszych marek, a w 2011 roku firmie Apple udało się podwoić wartość własnej marki, wspinając się na 9 pozycji w pierwszej 10-tce najcenniejszych marek na świecie. Marka Apple jest warta 33,492 miliardów dolarów, czyli o ponad połowę mniej w porównaniu do wartej prawie 72 miliardy dolarów marki Coca Cola, która zajmuje pierwsze miejsce.
Jeśli chodzi o bezpośrednich konkurentów, Apple ustępuje firmom IBM, Microsoft, Google i Intel, których marki są warte odpowiednio 69, 59, 55 i 35 miliardów dolarów. W czołówce najcenniejszych marek jedynie w przypadku firmy Microsoft nastąpił spadek marki firmy, a największy wzrost zanotował Apple. Oczywiście wartość marki tak naprawdę w żaden sposób nie pomaga firmie, ale Apple jest jedyną firmą, której udało się w tym roku wejść do pierwszej 10 najcenniejszych marek świata, pozostałe firmy utrzymały swoje pozycje.
Co spowodowało ten wzrost wartości marki firmy? Premiery produktów, które miały miejsce w tym roku i ich sukces na rynku.
