Generalnie duzi i mali producenci aplikacji dla App Store regularnie organizują promocje, w ramach których obniżają ceny własnych aplikacji w nadziei, że przyciągną więcej klientów i zwiększą średnią sprzedaż. Ta strategia sprawdza się u większości twórców aplikacji, którzy pierwszego dnia zauważają wzrost sprzedaży aż do 52%, by w ciągu pierwszych 22 dni promocji spaść do 15%. Informacja pochodzić z firma Distimo, która śledziła ewolucję pierwszych 100 aplikacji w App Store i zauważyła, że aplikacje na iPada generują największe wzrosty sprzedaży już pierwszego dnia, natomiast aplikacje na iPhone'a generują największą sprzedaż po pewnym czasie.
Kiedy programista decyduje się wystawić aplikację na sprzedaż, należy zachować delikatną równowagę. Cena sprzedaży musi być oczywiście wystarczająco niska, aby zachęcić do większej liczby pobrań, ale musi też być na tyle niska, aby zachęcić do wystarczającej liczby pobrań, aby zrekompensować utracone przychody. Aby sprawdzić, co się dzieje, gdy aplikacje trafiają do sprzedaży, Distimo sprawdziło 100 aplikacji, które przynoszą największe dochody w sklepach iPhone App Store, iPad App Store i Android Market. W pierwszym dniu sprzedaży średni przychód w iPhone App Store wzrósł o +41%, a po 15 dniach wzrósł o +22%. W sklepie iPad App Store efekt pierwszego dnia był jeszcze większy: wzrost o +52% pierwszego dnia i wzrost o 19% po piętnastym dniu.
Niestety, nie każdemu, kto zastosuje zniżkę, powiedzie się sukces, ponieważ 44% programistów oferujących promocje kończy się stratą pieniędzy. Ogólnie rzecz biorąc, w ramach promocji należy dokładnie obliczyć wpływ danej promocji, a także cenę, która musi pokryć normalną sprzedaż i generować zysk, nawet jeśli jest niższy. Ta sama firma distimo sugeruje, że rabat wynoszący zaledwie 1 euro za kosztowną aplikację nie generuje tak dużej sprzedaży, jak rabat w wysokości 3 euro, co swoją drogą jest bardzo normalne.
Wniosek, jaki muszą wyciągnąć deweloperzy, jest taki, że rabaty na aplikacje generują ruch i świadomość o aplikacji, ale rabat musi być tak skalkulowany, aby ostatecznie przynosił większy zysk niż ten uzyskany z utrzymania ceny. W ostatnich miesiącach zauważyłem, że większość producentów gier spieszy się z oferowaniem rabatów na własne tytuły, więc tego typu promocje są bardzo opłacalne. W porównaniu z Android Market wzrost sprzedaży jest nieco większy w dłuższej perspektywie, ale ogólnie platforma iOS jest bardziej opłacalna dla programistów.
