Na każdej konferencji poświęconej prezentacji terminali iPhone Apple twierdzi, że cena tych urządzeń zaczyna się od 199 dolarów, ale mówimy tu o cenach, które oferują operatorzy telefonii komórkowej w USA tylko w przypadku zakupu terminala z 2-letnim abonamentem . Na nieszczęście dla Apple, niewiele jest krajów, w których terminale sprzedawane są z tak dużymi dotacjami, a w tych krajach Android jest znacznie popularniejszy niż iOS. Według tych z Wall Street Journal, w krajach takich jak Grecja czy Portugalia terminale z Androidem są znacznie bardziej poszukiwane, ponieważ są dostępne w niższych cenach, a Apple ma duży problem, ponieważ nawet iPhone'a 4 nie można kupić w tak atrakcyjnych cenach.
W Stanach Zjednoczonych, gdzie dominują plany kontraktowe i dotacje do telefonów, IDC twierdzi, że około 90% dostaw smartfonów w ciągu ostatnich czterech lat dotyczyło urządzeń, które kosztują ponad 300 dolarów – pomimo recesji i niepewnego ożywienia gospodarczego. We Włoszech, gdzie dominują plany przedpłacone, w ubiegłym roku odsetek ten wyniósł 67%, a w dotkniętych kryzysem Grecji i Portugalii tylko około 40% smartfonów dostarczonych w 2011 r. kosztowało ponad 300 dolarów.
W tych krajach operatorzy telefonii komórkowej nie płacą od samego początku ogromnych sum pieniędzy za dotowanie wielu terminali iPhone'a, a Apple traci mnóstwo klientów, bo jest wystarczająco dużo osób, które kupiłyby iPhone'a, gdyby był dostępny w cenie Androida terminal. W Rumunii jest trochę inaczej, operatorzy telefonii komórkowej oferują iPhone'y w akceptowalnych cenach z dwuletnim abonamentem, ale smartfony z Androidem są tańsze i w naszym kraju udział iOS w rynku jest znacznie niższy niż Androida.
Strategia firm Apple polegająca na oferowaniu iPhone'a 3GS, iPhone'a 4 i iPhone'a 4S nie wydaje się przynosić efektów, ponieważ iPhone 4S stanowił 90% całkowitej sprzedaży smartfonów odnotowanej przez Apple w IV kwartale 4 roku, więc starych urządzeń nie jest już tak dużo przestał być atrakcyjny dla użytkowników. Gdyby Apple wypuścił tańszy model iPhone'a 2011S, sytuacja na pewno wyglądałaby inaczej.
