W konferencja prezentująca nowy tablet iPad Apple użył nazwy Nowy iPad do opisania swojego nowego produktu, co wywołało zamieszanie wśród wszystkich obecnych na sali. Urządzenie nie miałoby nazywać się iPad 3/iPad HD, ale po prostu iPad, a firma z Cupertino woli zastosować formułę, którą już z powodzeniem stosuje. Phill Schiiler, jeden z wiceprezesów firmy, stwierdził że wybór nazwy wynikał z pragnienia osób w firmie, aby stać się nieprzewidywalnym i myślę, że wszyscy zgodzimy się, że im się to udało.
Jednak to, co dziś zrobił Apple, nie jest nowe, w rzeczywistości jest to stare myślenie, że firma z powodzeniem stosuje się już do komputerów Mac i iPodów. Wszystkie komputery Mac firmy zachowują swoją nazwę po wydaniu nowej wersji, niektóre iPody mają tę samą strategię i teraz wszystko zostało przeniesione na tablet iPad. W dokumentacji dotyczącej dostawy nowego tabletu Apple określa go mianem iPada 3. generacji, jednak na własnej stronie internetowej nazywa się go po prostu iPadem. Niektórzy nazywają nowy tablet iPadem 3/iPadem 4G itd., ale Apple nazywa go po prostu iPadem i powinniśmy przyzwyczaić się do tej nazwy, ponieważ stosując strategię stosowaną w przypadku komputerów Mac, myślę, że przyszłe tablety zachowają podstawową nazwę.
Kierując się tym samym założeniem, bardzo możliwe, że nowy terminal iPhone'a nie będzie nosił nazwy iPhone 5, ale iPhone i tyle. Apple był krytykowany za używanie nazw iPhone 3GS/4S w produktach, które najwyraźniej nie wniosły wielu zmian i myślę, że to skłoniło ich do wprowadzenia pewnych zmian. Ja na przykład byłbym szczęśliwy, gdyby pojawił się nowy iPhone, który zachowałby swoją podstawową nazwę, ponieważ za kilka lat będziemy używać iPhone'a 11 lub kto wie, jakie odmiany tych nazw. Podsumowując, nazwa nowego tabletu iPad najprawdopodobniej zapoczątkuje pewne zmiany w strategii brandingowej produktów Apple.
