Ponad tydzień temu Apple opublikowało dwa nowe klipy reklamowe promujące terminal iPhone 4S i asystenta Siri. W porównaniu do starych spotów reklamowych Apple nieco zmienił strategię i dodał nowy element: celebrytów. Apple zwrócił się do celebrytów Samuela L. Jacksona i Zooey Deschanel, aby przekonać Amerykanów do zakupu swoich terminali i wygląda na to, że podjął dobrą decyzję. Obydwaj reklamowi małżonkowie szybko trafili do więzień Amerykanów i firmy specjalizującej się w analizie rynku reklamowego mówi oba miejsca zajmują 2. i 3. miejsce w czołówce preferencji Amerykanów.
Na początku roku liczba reklam Apple na iPhone'a spadała dość równomiernie, a wszystkie uzyskały wynik poniżej normy Apple iPhone wynoszącej 620. Ta nowa taktyka kreatywna, w której biorą udział sympatyczne gwiazdy, spodobała się amerykańskim widzom” – powiedział Peter Daboll, dyrektor generalny Ace Metrix. „Reklamy te osiągnęły bardzo dobrą skuteczność, zwłaszcza w przypadku młodszych kobiet, które nie zareagowały tak mocno na reklamy Apple z początku roku, bardziej skupiające się na funkcjach. Reklamy celebrytów są ryzykowne, ponieważ wiele celebrytów może polaryzować. W tych najnowszych reklamach Apple dokonało mądrego wyboru, wykorzystując gwiazdy, które cieszą się dużym zainteresowaniem.
Pierwsze miejsce zajmuje spot reklamowy terminala Samsung Galaxy Note, którego trzy kolejne spoty reklamowe pojawiają się w pierwszej dziesiątce najciekawszych spotów telewizyjnych w USA. Apple ma na tym blacie 10 spotów reklamowych dla tego samego terminala, Samsung tylko 5 i wygląda na to, że iPhone 4S zwycięży, choć reklamy zaprojektowane przez Apple nie były tak przekonujące jak inne publikowane w poprzednich latach.
