Apple App Store nie oferuje programistom łatwych metod promowania własnych aplikacji, dlatego wiele ciekawych tytułów trafia do świadomości wszystkich użytkowników dopiero po zainwestowaniu znacznych sum pieniędzy w ich promocję. Przypadek przeglądarki Axis to wyraźny dowód na to, że niektóre firmy wykorzystują swoich pracowników, aby wywołać wrażenie, że ich własna aplikacja jest naprawdę dobra i warta zainstalowania. Oczywiście w przypadku Yahoo! nie było takiej potrzeby, ale jeśli mówimy o małych firmach z mało popularnymi aplikacjami, to wszystko się zmienia.
Apple kładzie duży nacisk na system recenzji zaimplementowany w App Store, polecając użytkownikom, aby wzięli go za punkt odniesienia przy zakupie lub po prostu pobraniu aplikacji. Niestety nie jest to wiarygodne źródło informacji, na podstawie którego można zrobić wrażenie na temat aplikacji, bo fałszywe recenzje może tam umieścić każdy. Albo mówimy o firmach, które kupują pozytywne recenzje, albo ich pracownicy zostawiają pozytywne recenzje, albo mówimy o negatywnych komentarzach publikowanych wyłącznie z myślą o wyrządzeniu szkody marce lub aplikacji.
Podczas wyszukiwania aplikacji w App Store należy zawsze brać pod uwagę system recenzji aplikacji, ale nie może on znacząco wpływać na decyzję o zakupie/pobraniu aplikacji, ponieważ jest on niedoskonały i można na niego w jakikolwiek sposób wpłynąć. Apple nie jest w stanie w pełni kontrolować tego systemu, wiele osób go nadużywa i my, jako użytkownicy, musimy wiedzieć, jak filtrować dostępne tam informacje. Wybierając aplikację, należy zachować ostrożność i nie polegać wyłącznie na samych recenzjach.
