Dla firmy marka jest jednym z najważniejszych elementów, ponieważ generalnie motywuje konsumentów do zakupu określonych produktów. Siłę marki można mierzyć także jej wartością, a obecnie marka Apple jest warta od 33.5 do 183 miliardów dolarów. Na powyższym obrazku masz wykres, na którym porównuje się wartości kilku bardzo ważnych marek i zauważasz, że są one prezentowane z różnymi wartościami.
Według Millward Brown z WPP PLC najcenniejszą marką na świecie jest Apple Inc., warta 183 miliardy dolarów, co stanowi prawie jedną trzecią kapitalizacji rynkowej firmy wynoszącej 581 miliardów dolarów.
Interbrand należący do Omnicom Group Inc. ocenia jednak, że marka Apple jest warta zaledwie 33.5 miliarda dolarów, co stanowi ósme miejsce za takimi markami jak MicrosoftCorp. (trzecie miejsce z wynikiem 59 miliardów dolarów), International Business MachinesCorp. i Coca-Cola Co. (najpierw 71.9 miliardów dolarów). Interbrand zauważa, że wzrosła jego szacunkowa wartość marki Apple.
Ci z Wall Street Journal zrobili powyższy wykres i twierdzą, że wartość marki firmy jest różna w zależności od pytań zadawanych różnym agencjom zajmującym się szacowaniem jej wartości. W praktyce bardzo trudno jest wycenić markę firmy i wszystkie te szacunki obarczone są bardzo dużym marginesem błędu, ale ostatecznie nie wpływają w żaden sposób na rozwój firmy na giełdzie, Na przykład. Marka Apple jest warta od 33.5 do 183 miliardów dolarów, ale nikt nie jest w stanie dokładnie powiedzieć, ile.
