Co roku Apple ustanawia rekordy sprzedaży własnych terminali i co roku firma narzeka, że nie ma wystarczającej liczby sztuk, aby pokryć zapotrzebowanie rynku. Choć w tym roku Apple sprzedało 5 milionów terminali iPhone 5 w zaledwie 3 dnianalitycy twierdzą, że sprzedano by znacznie więcej, gdyby Apple miał wystarczającą liczbę egzemplarzy w sklepach. Wiele krajów, w których terminal jest dostępny, miało problemy z pokryciem zapotrzebowania i szacuje się że 8 milionów terminali iPhone'a 5 dotarłoby do użytkowników, gdyby zapasy były wystarczające.
Uważamy, że na tę liczbę negatywnie wpłynęły dwa czynniki. Po pierwsze, nasze oczekiwania sprzedażowe zakładały, że Apple obejmie wszystkie telefony zamówione w przedsprzedaży online. Uważamy, że mogło to być nawet 1 milion dodatkowych jednostek, ponieważ jednostki zamówione w przedsprzedaży po połowie pierwszego dnia miały być dostępne w październiku. Po drugie, odnotowaliśmy 1.25 dnia zapasów Apple Retail w porównaniu do 2.5 dnia podczas premiery 4S. Nasze szacunki na poziomie 8 milionów zakładają pełną dostępność w weekendy i liczenie wszystkich zamówień w przedsprzedaży online. Uważamy, że gdyby podaż nie była ograniczeniem, a Apple uwzględniłby wszystkie zamówienia w przedsprzedaży, liczba egzemplarzy w weekend premiery byłaby bliższa 7–8 milionów, przy założeniu sprzedaży w przedsprzedaży na poziomie około 1 miliona w październiku i dodatkowych 1–2 milionów egzemplarzy w sprzedaży detalicznej .
Oprócz problemu zapasów wydaje się, że Apple nie wziąłby pod uwagę terminali, które zostały zamówione w przedsprzedaży, ale nie zostały jeszcze dostarczone klientom i szacuje się, że w tej chwili do klientów trafi około 1 miliona terminali . Zbierając te liczby, amerykańscy analitycy twierdzą, że w ręce użytkowników mogło trafić około 6 milionów terminali w ciągu 3 dni, które minęły od uruchomienia terminala, ale nawet rekord ogłoszony obecnie przez Apple nie jest wcale zły.
W przeciwieństwie do innych firm, te z Apple ogłaszają dokładnie, ile sprzedają klientom, a nie ile sprzedają do sklepów lub co jeszcze mają w produkcji.
