Un ostatnie badania która skupia się na rynku telefonii komórkowej w Europie twierdzi, że za kilka lat operatorzy telekomunikacyjni w tym regionie definitywnie przestaną dotować telefony komórkowe. Wydaje się, że w Europie Zachodniej ponad 30 operatorów zdecydowało się zaprzestać oferowania dopłat niektórym kategoriom klientów, gdyż są oni zmuszeni wybierać alternatywy. Alternatywą jest zaciągnięcie kredytu, bo operatorzy zastąpili dotacje planami finansowania, które polegają na zaciągnięciu kredytu i spłacaniu go w ratach wraz z odsetkami.
Rosnące ceny urządzeń takich jak iPhone oznaczają, że operatorzy muszą płacić coraz większe dotacje, aby oferować „darmowe” telefony. Finansowanie umożliwia operatorom dalsze oferowanie telefonów po niskiej cenie początkowej bez dotowania ich; Dodatkową premią jest ułatwienie sprzedaży smartfonów konsumentom w ramach płatności zgodnie z rzeczywistym użyciem.
Użytkownikom pozostaje teraz możliwość zakupu drogich terminali za pełną cenę lub wzięcia kredytu na spłatę ich w ratach i przez długi czas żadne z rozwiązań nie jest akceptowalne. Operatorzy wydają się zmierzać w stronę innych sposobów świadczenia usług, zwłaszcza że w niektórych krajach prawo pozwala klientom na odstąpienie od umowy, jeśli operator podniesie ceny niektórych usług. W praktyce operatorzy nie będą sprawiać wrażenia, że smartfony można kupić tanio w abonamencie, użytkownicy będą musieli inaczej spojrzeć na proces zakupu takiego terminala, a najbardziej ucierpią na tym producenci.
