Steve Wozniak, współzałożyciel firmy Apple i jeden z jego najostrzejszych krytyków, powiedział w wywiadzie udzielonym BBC ok Apple znalazł idealną formułę, aby zachować elastyczność i innowacyjność. Dorobek Woźniaka m.in Tim Cook za sposób, w jaki obecny dyrektor generalny prowadzi firmę Apple, stwierdzając, że podziela część swojej wizji Steve Jobs jeśli chodzi o sposób, w jaki powinny być opracowywane produkty dla zwykłych konsumentów, pomaga to Apple zająć czołową pozycję.
Steve Jobs miał bardzo silne przeczucie co do tego, co czyni firmę wspaniałą i co sprawia, że produkty są świetne. Mniej więcej wybrał Tima Cooka na tę rolę, na tę pozycję. Samsung miał świetne umiejętności marketingowe. Mieli także kanały dystrybucji na tak wielu rynkach świata, na których Apple nie było, ponieważ Apple mniej więcej dorastało pod Macintoshem, który miał niski udział w rynku światowym.
Mówiąc o innowacyjności Woźniak stwierdził, że osoby krytykujące Apple za brak innowacyjności powinny wziąć pod uwagę fakt, że nie co roku wprowadzane są na rynek niezwykłe produkty. Oczywiście Woźniak ma rację, bo żadna firma na świecie nie będzie rok po roku wypuszczać na rynek produktów zmieniających branżę, z punktu widzenia marketera nie ma to sensu. Apple o tym wie i oczywiście przygotowuje kolejny produkt, który odmieni ludzkość i w przyszłym roku powinniśmy go zobaczyć na rynku, niezależnie od tego, jaki będzie.
