W roku 2011 Apple uruchomić Siri, osobisty asystent początkowo dostępny tylko w iPhone 4S oraz w wersji beta. Następnie firma określa to bardzo wyraźnie we wszystkich swoich materiałach promocyjnych i chociaż asystentowi było daleko do ideału, on zmotywował ich nakłonić konkurentów firmy do produkcji podobnych systemów do własnych smartfonów. Chociaż przez 2 lata Apple nie dał żadnych sygnałów, że Siri przygotowuje się do opuszczenia fazy beta, a podczas wydarzenia 10 września nic o tym nie wspomniano, cóż, Apple usunął ze strony internetowej – lub wszystkie wzmianki o rozwoju Siri beta.
In strona asystenta na stronie Apple, amerykańska firma nie wspomina już w żadnym zdaniu o tym, że Siri jest obecnie w fazie rozwoju beta, ale też nie chwali się tym sukcesem. Do zeszłego tygodnia pojawiło się wiele wzmianek o fazie rozwoju wersji beta Siri, ale Apple zdecydował się porzucić tę metodę prezentacji na rzecz swojego osobistego asystenta, ponieważ w tej chwili jest ona na tyle dobra, że może z niej korzystać bez problemów każdy posiadacz iDevice.
