Przejęcie firmy Apple od zmarłego Steve Jobs, Tim Cook miał okazję ukształtować go według własnych upodobań, a w ostatnich latach tych z Apple zainwestowali mnóstwo pieniędzy w działalność charytatywną i nie tylko. Fundacja RED przekazała kilkadziesiąt milionów dolarów i nie tylko, Apple aktywnie angażował się w sprawy społeczne w Chinach dotyczące pracowników niewłaściwie traktowanych przez pracodawców, Apple wspierał także poszanowanie praw człowieka, a wszystko to poprzez swoją ogromną władzę.
Jesteśmy także dumni z tego, że jesteśmy siłą działającą na rzecz dobra na świecie, wykraczającą poza nasze produkty. Niezależnie od tego, czy chodzi o poprawę warunków pracy lub środowiska, walkę o prawa człowieka, pomoc w eliminacji AIDS czy wymyślanie na nowo edukacji, Apple wnosi znaczący wkład w społeczeństwo.
Wszystkie te rzeczy zmotywowali go na Tima Cooka, który twierdzi, że Apple jest „siłą dobra” na świecie i do pewnego stopnia ma rację. Tak, Apple zarabia nieprzyzwoite sumy pieniędzy i ma niezwykle wysoki zysk, tak, mógłby przekazać więcej, mógłby sprzedać taniej, ale wszystko, co robi, robi z celem. Oprócz tego aktywnie angażuje się także w inne dziedziny dotyczące otaczającego świata i przynajmniej te wysiłki należy pochwalić, choć mogłyby być nieco intensywniejsze i mieć większy wpływ.
