Corocznie te z Forbes publikuje zestawienie najcenniejszych marek świata, a w 2013 roku firmę Apple ponownie znalazł się na pierwszym miejscu. Wartość marki Apple urósł o nie mniej niż 20% w ciągu roku, a jeśli spojrzeć na górę, to marka Apple ma wartość prawie dwukrotnie większą niż najbliższy konkurent, Microsoft. Ilość pieniędzy generowanych przez markę Apple jest wciąż ponad dwukrotnie większa, tylko Samsung ma wyższy wynik od tych z Cupertino i to mimo, że wartość ich marki jest prawie 4 razy niższa.
Według naszych obliczeń marka Apple jest warta prawie dwa razy więcej niż jakakolwiek inna marka na świecie. W ostatnim kwartale firma sprzedała rekordową liczbę 33.8 miliona iPhone'ów. Przeniesiono także 14.1 miliona iPadów i 4.6 miliona komputerów Mac.
Pozycjonowanie firmy Apple na szczycie nie dziwi, biorąc pod uwagę, że jest to jedna z najpopularniejszych firm na świecie, i to w warunkach, że inwestuje ona w promocję zaledwie 1.1 miliarda dolarów rocznie, czyli znacznie mniej niż jej bezpośredni konkurenci.
