Apple po jego śmierci była wielokrotnie oskarżana Steve Jobs, że nie wprowadzają już na rynek innowacyjnych produktów Tim Cook znalazł nowy sposób na przyciągnięcie zainteresowania wszystkich, stwierdzając, że Apple przygotowuje się do wprowadzenia nowych kategorii produktów. Praktycznie Tim Cook mówi Apple obecnie opracowuje zupełnie nowe produkty, których firma nigdy nie produkowała, więc nie mówimy o żadnych iPhone lub Mac udoskonalone, ale o urządzeniach, które nigdy nie były produkowane w Cupertino.
Na świecie jest mnóstwo bardzo złożonych produktów. Nie mamy żadnych problemów z wymyślaniem rzeczy, które chcemy zrobić. Musimy skupić się na tych nielicznych, którzy zasługują na całą naszą energię. Zawsze to robiliśmy i nadal to robimy.
Nie mówiąc szczegółowo o choćby jednym z tych nowych produktów, Tim Cook sugerował to Apple nadal jest w pełni zdolna do wprowadzania innowacji i nie ma problemów z wprowadzeniem na rynek dokładnie tego, czego chce. Do tej pory o tym krążyły plotki Apple mógłby wystartować w tym roku a iWatch, amerykańska firma nie ma na sprzedaż własnego smartwatcha, ale od lat krążą pogłoski, że Apple przygotowuje premierę TV, chociaż ostatecznie pogłoski te się nie zmaterializowały.
Steve Jobs chciał wypuścić na rynek telewizor i być może zrewolucjonizować fotografię, ale czas pokaże, czy Apple będzie w stanie spełnić jego marzenia.
