iTunes Store, czyli cały magazyn treści multimedialnych Apple, wygenerował w 2013 roku dla firmy nie mniej niż 23.5 miliarda dolarów Apple, tj. około 10% jego całkowitego dochodu. Za rok 2013 przychody zanotowały wzrost o ponad 34%, a jeśli iTunes Store gdyby była firmą to zajęłaby 130 miejsce na słynnej liście Fortune 500, które listy firm na świecie, które generują najwyższy zysk w całym roku finansowym.
Wzrost był napędzany wzrostem przychodów ze sprzedaży aplikacji, odzwierciedlającym ciągły wzrost liczby zainstalowanych urządzeń iOS oraz wzrost liczby dostępnych aplikacji iOS innych firm. Sprzedaż netto treści cyfrowych, w tym muzyki, filmów, programów telewizyjnych i książek, w sklepie iTunes Store w pierwszym kwartale 2014 r. utrzymywała się na stosunkowo stałym poziomie w porównaniu z pierwszym kwartałem 2013 r. W ostatnim kwartale Apple zmieniło ceny pakietów iWork i OS X do zera1] Szacuję, że efektem netto było zmniejszenie przychodów z tych tytułów oprogramowania o około 350 milionów dolarów w kwartale.
chociaż Apple odnotowała poważny wzrost wpływów generowanych przez swoje sklepy, łączna kwota mogłaby być wyższa, gdyby OS X Mavericks si iWork nie otrzymaliby ich za darmo. W zasadzie Apple zrezygnował ze znacznych sum pieniędzy, aby zaoferować użytkownikom darmowe korzyści w przypadku zakupu komputera Mac lub iDevice, a to wygeneruje wzrost sprzedaży tych terminali. Apple początkowo myślał o iTunes Store jako o sklepie, który powinien pokrywać koszty jego istnienia, ale ostatecznie generuje solidny zysk i to właśnie motywuje Apple do prób oferowania nam darmowych korzyści.
