Apple to firma, która co roku stara się wprowadzać na rynek innowacyjne produkty, raz na kilka lat udaje się nawet zrewolucjonizować różne branże. Amerykanie mają niemal nieograniczone zasoby w zakresie możliwości inwestowania w badania i rozwój, a w ciągu ostatnich 15 lat kwoty przeznaczane na te projekty wzrosły ponad 20-krotnie. Jeżeli w 1998 r Apple inwestowała nieco ponad 200 milionów dolarów w badania i rozwój, w 2013 roku kwota ta wzrosła do 4.5 miliarda dolarów.
Aby pozostać konkurencyjnym, firma Apple musi to zrobić inwestować ogromne sumy pieniędzy na badania i rozwój, ale mając przychody na poziomie ponad 150 miliardów dolarów rocznie i ponad 150 miliardów dolarów na płynność i inwestycje, nikt nie może narzekać na brak środków. Dla Apple inwestycje w badania i rozwój są absolutnie konieczne i zaowocują w przyszłości nowymi, innowacyjnymi produktami, wartość tych inwestycji może znacznie wzrosnąć, osiągając nawet kwoty, które inwestują obecnie inne konkurencyjne firmy.
