Jego śmierć Steve Jobs przypuścił nieustanne ataki na firmę Apple, zarzucając jej brak możliwości wprowadzenia na rynek innowacyjnych produktów. Podtrzymując ten sam trend, analityk Barclays mówi Apple jest następujące Microsoft, nawiązując do upadku firmy założonej przez Bill Gates miał to w ostatnich latach. Twierdzenie, że inwestorzy nie mają poważnych powodów, aby kupować akcje Appletwierdzi, że choć jako klient jest zachwycony produktami spółki, to jako inwestor nie ma powodu kupować jej akcji.
Szczerze mówiąc, po prostu nie mogliśmy się zmusić, aby używać inteligentnych zegarków lub telewizorów jako powodów do zwiększania liczb – nie byliśmy też do końca przekonani, że te produkty mogą poruszyć igłę, tak jak to miało miejsce w dawnych czasach w przypadku nowych kategorii. W rezultacie uważamy, że nadszedł czas, aby ustąpić, biorąc pod uwagę dojrzewający rynek smartfonów. Wierzymy, że historia Apple dotyczy iPhone'ów, a „nowe kategorie” wydają się mieć na celu zwiększenie użyteczności iPhone'a, ale niekoniecznie ponowne przyspieszenie wzrostu w kategorii iPhone'ów do trwałego, dwucyfrowego poziomu.
Na rynku smartfonów, który zbliża się do nasycenia i w czasach, gdy „innowacja” oznacza dla iPhone’ów Apple’a 5-calowe ekrany oraz iWatchAnalityk uważa, że w najbliższym okresie cena akcji spółki nie ulegnie istotnemu wzrostowi. Firma Microsoft miała okres dekady, w którym nie wprowadzała na rynek innowacyjnych produktów, a wartość jej akcji nie odnotowała imponujących wzrostów, tego samego można było spodziewać się po Apple, choć nikt nie jest w stanie tak precyzyjnie przewidzieć przyszłości.
