Jeśli dokładnie przyjrzałeś się materiałom promocyjnym używanym przez firmę Apple do prezentacji swoich ważnych produktów, zauważyłeś, że na każdy z nich przypada dokładnie ten sam czas. Jeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się dlaczego wybrałeś właśnie tę firmę Apple wystawić tym razem na zdjęciach, to dzisiaj się dowiesz. Według Scotta Forstall, firma Apple organizują swoje konferencje prezentacyjne tak, aby ważne produkty zostały zaprezentowane dokładnie 40 minut po ich rozpoczęciu, ale oczywiście nie wszystko dzieje się w 100% zgodnie z tym harmonogramem.
Projektujemy myśli przewodnie w taki sposób, aby wielkie ujawnienie produktu miało miejsce około 40 minut po prezentacji. Kiedy na ekranie pojawia się duży obraz produktu, chcemy, aby pokazywany czas był zbliżony do rzeczywistego czasu na zegarkach widzów. Wiemy jednak, że nie uda nam się osiągnąć dokładnie 40 minut.
W tym pomyśle ważny produkt może zostać zaprezentowany 41 lub 42 minuty po rozpoczęciu wystąpienia, a czas jego prezentacji zostanie następnie wykorzystany w materiałach prezentacyjnych. W 2007 roku Apple zaprezentowało pierwszego iPhone'a o godzinie 9:42 i było to zapisane na wszystkich obrazach prezentacji iPhone'a 2G, ale począwszy od 2010 roku stosowana godzina to 9:41 i w ten sposób kończy się historia małego, ale ważnego szczegółu dla Jabłko.
