W ramach sesji pytań i odpowiedzi odbywającej się w ramach audiokonferencja poświęcona prezentacji wyników finansowych za II kwartał 2 roku, Tim Cook wyjaśnił powód, dla którego iPhone 6 si iWatch nie zostały jeszcze wydane. Cook twierdzi, że dla Apple nie jest ważne, że jest to pierwsza firma z nowym produktem, z nowej kategorii, na rynku, ważne, że wprowadzony przez nią produkt jest niemal doskonały. Opierając się na tej filozofii, Apple zawsze czeka, aż jego produkty będą tak dobre, jak to możliwe, przed ich wypuszczeniem na rynek, stąd opóźnienia w premierach iPhone 6 lub iWatch.
Dbamy o każdy szczegół i zajmuje nam to trochę więcej czasu. Zawsze tak było. Większe znaczenie ma dla nas zrobienie tego dobrze, niż bycie pierwszym.
Tim Cook jako przykłady podał starty iPod si iPhone, które choć nie były pierwszymi produktami w danych kategoriach, okazały się wówczas najlepsze, rewolucjonizując cały rynek. Idąc dalej, Tim Cook jako negatywne przykłady podał smartwatche Samsunga i stwierdził, że Apple ma wiele niezwykle ciekawych produktów gotowych do premiery, ale nie są one jeszcze ukończone, choć spora część z nich ma zostać wypuszczona na rynek w tym roku.
