W zeszłym tygodniu okazało się, że Apple zrezygnował z agencji, którą wcześniej produkował Spoty telewizyjne do promocji produktów wprowadzanych na rynek corocznie i obecnie dowiadujemy się nowych szczegółów w związku z planami firmy. Wygląda na to że Tim Cook ma zamiar zbudować 1000-osobowy zespół, który będzie promował przyszłe produkty firmy zarówno poprzez spoty telewizyjne, jak i inne metody promocji.
To stawianie TBWA/MAL przeciwko tej wewnętrznej agencji z „piłkami skokowymi”, aby wydobyć najlepsze kreatywne pomysły, co jest kontrowersyjną taktyką w przypadku agencji zewnętrznych, nie mówiąc już o wewnętrznej. Do swojego wewnętrznego sklepu wykorzystuje najodważniejsze nazwiska z Adland — w niektórych przypadkach zatrudnia nawet kadrę kierowniczą z TBWA/MAL. I, co kiedyś zostałoby uznane za świętokradztwo złamanie więzi Apple-MAL, zaprasza niektóre z najlepszych sklepów z branży reklamowej do składania ofert w sprawie dużych projektów.
Apple zatrudniał setki osób z różnych amerykańskich agencji reklamowych, niektóre na zlecenie firmy w przeszłości i obecnie, a rekrutacja będzie kontynuowana w następnym okresie. Więcej niż to, Apple zaprasza różne amerykańskie agencje reklamowe do przedstawiania pomysłów na promocję swoich obecnych produktów, działania odbiegające od tych podejmowanych od lat.
Apple miał bardzo bliskie relacje ze swoimi agencjami reklamowymi, ale wygląda na to, że Tim Cook zamierza przejąć stery działań promocyjnych Apple.
