W roku 2012 Tim Cook w wywiadzie stwierdził, że od 80% do 90% swojego czasu pracy spędza przy użyciu tabletu iPad, ale chyba niewiele osób było wówczas zdziwionych taką informacją przekazaną przez prezesa firmy produkującej te tablety. W 2014 to samo Tim Cook mówi każdy powinien używać tabletów iPad wykonywać swoją codzienną pracę, a swoje wypowiedzi kierować do stojącego za nim środowiska biznesowego zakończenie współpracy z IBM.
Nie ma powodu, dla którego wszyscy nie powinni tacy być. Wyobraź sobie, że aplikacje dla przedsiębiorstw są tak proste, jak aplikacje konsumenckie, do których wszyscy się przyzwyczailiśmy. Tak to powinno byc. Apple i IBM stwierdziły, że ich ambicją jest ponowne przemyślenie sposobu, w jaki ludzie pracują, poprzez bezpieczne połączenie wniosków uzyskanych z analizy dużych zbiorów danych z łatwą w użyciu aplikacją na smartfony i tablety, którą konsumenci znają.
To, co Tim Cook powiedział z biegiem czasu na temat produktywności oferowanej przez tablety iPad, nie zostało poparte przez wiele osób, głównie dlatego, że łatwiej jest pracować na komputerze. Oczywiście nowe partnerstwo z IBM ma na celu rozwiązanie tego problemu poprzez uruchomienie aplikacji biznesowych na iPhone'a i iPada, ale minie trochę czasu, zanim się pojawią.
