Jason Chen jest obecnym dyrektorem generalnym firmy jeżyna i pod jego przywództwem Kanadyjczycy wprowadzili na rynek smartfon z niemal kwadratowym ekranem, który powinien przekonać obecnych i byłych klientów firmy, że nie warto kupować innego typu smartfona. To, co Jason Chen rozumiał lepiej niż jego poprzednicy, to sposób rywalizacji iPhonelub ze smartfonami Android nie jest to celem firmy jeżyna, więc teraz skupia się na czymś innym.
Nie spodziewamy się sprzedawać telefonów każdemu i nie spodziewamy się, że pokonamy konsumentów, którzy uwielbiają grać w gry na swoich iPhone'ach. Chcemy jednak zapewnić doświadczenie dostosowane do potrzeb mobilnych profesjonalistów – każdego, kto wykonuje swoją pracę na swoim urządzeniu... Innowacje w ramach BlackBerry Passport skupiają się na rzeczach, które mają znaczenie: wydłużeniu czasu pracy baterii, innowacyjnym ekranie, wielu -funkcyjna klawiatura i płynna synchronizacja kontaktów i dokumentów na różnych urządzeniach oraz agregacja wszystkich wiadomości (e-mail, SMS, media społecznościowe itp.) w jednym aktywnym centrum.
CEO jeżyna twierdzi, że nie będzie próbował przyciągnąć konsumentów, którzy lubią grać dalej iPhone, subtelnie kpiąc z terminala tych z Apple jako nieodpowiednie dla ludzi biznesu lub osób pracujących w korporacjach i potrzebujących zaawansowanych zabezpieczeń. Co więcej, Chen mówi Blackberry stara się oferować świetną żywotność baterii i różne funkcje zwiększające produktywność, przewyższające te, które istnieją w innych smartfonach dostępnych na rynku.
Repozycjonowanie Blackberry jako producenta nie konkurującego z Apple, Samsungiem, LG czy HTC to ciekawe posunięcie i dobrze byłoby, gdyby ta zmiana przywróciła ich na sam szczyt.
