Steve Jobs prowadził firmę Apple „żelazną ręką” i podejmował decyzje sprzeczne z menadżerami firmy lub życzeniami klientów, stwierdzając w wielu przypadkach, że Apple pewnych rzeczy nie osiągnie. Jego śmierć przyniosła radykalną zmianę w sposobie działania firmy Apple, a więc m.in Tim Cook wypuścił produkty z funkcjami lub cechami, które Steve Jobs prawdopodobnie nigdy by ich nie zatwierdził. Co ciekawe, produkty te trafiały na rynek w kluczowych dla firmy momentach i generowały bardzo dobre przychody, więc decyzja o ich wprowadzeniu na rynek nie była wcale taka zła.
- wprowadzenie na rynek tabletów z 8-calowymi ekranami;
- wprowadzenie na rynek phabletów;
- opracowanie tabletu rysikowego;
- uruchomienie App Store;
- zmiana skeuomorficznego projektu iOS.
Powyżej masz wszystkie rzeczy, o których Steve Jobs powiedział, że Apple nie zrobi, a jedna z nich została zrealizowana za jego życia, a mianowicie uruchomienie App Store w 2009 roku przez amerykańską firmę. Reszta powstała po śmierci Steve’a Jobsa, iPad Pro będzie pierwszym tabletem Apple z dedykowanym rysikiem, choć Steve Jobs nienawidził tego rodzaju akcesoriów do terminali mobilnych. Wbrew życzeniom byłego dyrektora generalnego Apple, Tim Cook ma własną mentalność, która jak dotąd okazała się niezwykle korzystna dla Apple, tak że do czasu podjęcia kolejnej decyzji była w większości przypadków korzystna dla wszystkich.
