W 2013 roku rozpoczęła działalność firma Apple iOS 7 wraz z poważną zmianą projektową, która nie spodobała się wielu właścicielom iDevice, amerykańska firma porzuciła „skeumorfizm” Scotta Forstall na rzecz „płaskiego” projektu opracowanego pod kierunkiem Jony'ego Ive'a. Wielu zastanawiało się, dlaczego Apple to zrobił Zmiana tak radykalne dla systemu operacyjnego dedykowanego dla iDevices, a teraz dowiadujemy się, że wszystko ma z tym związek Apple Watch, projektu, który ściśle nadzorował Jony Ive i dla którego stworzył projekty produktów, brał także udział w procesie tworzenia interfejsu systemu operacyjnego.
Spłaszczenie interfejsu użytkownika Apple, które rozpoczęło się w iOS 7, było posunięciem zarówno strategicznym, jak i estetycznym. Skeuomorfizm w stylu iOS 6 wydawałby się na zegarku wręcz tandetny.
Zasadniczo Apple potrzebował interfejsu, który znacznie ułatwiłby czytanie informacji na Apple Watchu i osiągnął to poprzez całkowitą zmianę zaimplementowaną w interfejsie systemu operacyjnego iOS, wszystko przemyślane z góry, zwłaszcza że Apple Watch jest w fazie rozwoju proces od 2011 r.
