Steve Jobs był człowiekiem upartym, na tyle upartym, że aby niektóre produkty trafiły do użytkowników, potrzebny był bardzo długi okres czasu i zaangażowanie bardzo dużej liczby ważnych dla firmy osób Apple czy nawet byłego dyrektora generalnego Cupertino.
Premiera iPoda była rewolucją w dziedzinie odtwarzaczy mp3, ale przez 2 i pół roku produkt można było synchronizować jedynie z komputerem Mac i iTunes w celu przesyłania muzyki do lub z niego, co poważnie wpłynęło na sprzedaż produktu na całym świecie .
Steve Jobs nie chciał, aby wydano wersję iTunes dla systemu Windows i chciał, aby iPod przekonał ludzi do zakupu komputerów Mac, ale oczywiście tak się nie stało, więc musiał słuchać swoich pracowników, aby przenieść iTunes na komputery PC.
Phil Schiller, obecny wiceprezes działu marketingu w Apple, to ten, który spędził 2 i pół roku próbując przekonać Steve'a Jobsa do zatwierdzenia uruchomienia iTunes dla Windows, ale wszystko opierało się na decyzji, którą Jobs próbował unikaj podejmowania decyzji samodzielnie.
Każdy właściciel Maca kupił [iPoda]. Ale nie było wielu właścicieli komputerów Mac! Następnie linia płaska. To tutaj doszło do siłowania się na rękę ze Stevem. Miałem zespół, który zapewnił kompatybilność z komputerem PC, a Steve powiedział: „PO MOIM MARTWYM CIALE! Nigdy! Musimy sprzedawać komputery Mac! To będzie powód, dla którego ludzie będą kupować komputery Mac!” Powiedziałem: „Steve, iPod kosztuje 399 dolarów. Ale tak naprawdę nie jest. Bo musisz kupić Maca!” Musieliśmy dać ludziom posmakować.
Dokładniej, Steve Jobs powiedział, że Windows trafi na komputery PC tylko wtedy, gdy Walt Mossberg, dziennikarz bardzo przychylny byłemu dyrektorowi generalnemu Apple, przetestuje program i stwierdzi, że jest on wystarczająco dobry, aby dotrzeć do użytkowników, co ostatecznie stało się.
Ta historia powtórzyła się w 2007 roku, po premierze pierwszego modelu iPhone'a i uporze Jobsa, aby zgodzić się na uruchomienie App Store z aplikacjami, więc widać, jak trudno było przekonać Steve'a Jobsa, aby zatwierdził wprowadzenie na rynek produktów, które wszystko ulepszają firma oferuje Apple.
