Firma Apple posiada globalną sieć strumieniowego przesyłania wideo o nazwie Sklep z filmami iTunes, umożliwiając użytkownikom z wielu krajów na całym świecie oglądanie różnorodnych filmów na dowolnym komputerze PC lub produkcie Apple, a treści pochodzą od różnych producentów.
Ponieważ potrzebuje czegoś znacznie lepszego Apple TV 4 si iTunes Storespółka Apple prowadzi rozmowy z wieloma utalentowanymi reżyserami w sprawie produkcji ekskluzywnych seriali telewizyjnych który będzie dystrybuowany wyłącznie za pośrednictwem sklepów internetowych i wyłącznie dla jego użytkowników.
Apple zorganizowało w ramach Festiwalu Filmowego w Sundance małą imprezę pt Salon iTunesi tam jego menadżerowie rozmawiali o tym z reżyserami z Los Angeles topowe seriale, które zostaną wyprodukowane za pieniądze Apple, jego obecność na wydarzeniu jest znacznie bardziej dyskretna niż obecność Amazona czy Netflix.
Po zorganizowaniu tego małego wydarzenia menedżerowie Apple rozmawiali w Los Angeles z kilkoma producentami, którzy mają projekty na najpopularniejsze seriale telewizyjne, a Apple zamierza je dystrybuować za pośrednictwem specjalnej aplikacji Apple TV 4, ale także za pośrednictwem iTunes Movie Store.
iTunes Lounge był w rzeczywistości częścią ukrytego wysiłku Apple mającego na celu ustanowienie nowej, bardziej aktywnej roli w dostarczaniu rozrywki. W następnych tygodniach dyrektorzy Apple przesłuchiwali w Los Angeles oryginalne seriale telewizyjne, które firma planuje wypuścić w „ekskluzywnej” aplikacji na Apple TV i iTunes. Według źródła Apple chce współpracować z talentami z „potrójnej listy” i stworzyć listę programów, które trzeba zobaczyć, dostępnych wyłącznie na jego platformie. Oczywiście rozmowy były objęte największą tajemnicą. Producenci, którzy mieli kontakt z Apple, będą go nazywać jedynie United Fruit Company.
Choć Apple chce produkować tylko ekskluzywne seriale, które każdy chciałby oglądać, to ci, którzy rozmawiali z jego przedstawicielami, twierdzą, że na razie amerykańska strategia jest zdezorganizowana, skupiona na dwóch różnych planach, które należy zrealizować.
W szczególności Apple chce serii filmów krótkometrażowych, wideo i dokumentalnych stworzonych wokół przyjaciół muzyków Dr. Dre lub Jimmy’ego Iovine’a, obaj menedżerów Apple, których rolą jest wzmacnianie efektu, który seria Znaki życiowe Apple będzie miał ją po premierze w Apple Music i iTunes.
Osobno Apple chce oryginalnych seriali, takich jak Netflix czy Amazon, przy czym intencją tych z Cupertino jest jednoczesne wypuszczenie użytkownikom wielu seriali telewizyjnych, ale na razie jego wysiłki nie są tak poważne, jak wysiłki Amazona czy Netflix.
Wreszcie Apple ma bardzo poważne plany dotyczące sponsorowania tworzenia oryginalnych treści dla iTunes, ale okaże się, ile zainwestuje, z kim będzie współpracować i kiedy zostanie wyemitowany serial telewizyjny.
