Apple kładzie duży nacisk na innowacyjność, dlatego w 2016 roku zainwestowała w badania i rozwój aż 10 miliardów dolarów, co jest kolosalną kwotą dla każdego rodzaju firmy. Jest to wynik rekordowy dla firmy Apple, ponieważ nigdy dotąd nie zainwestowała ona tak dużej kwoty w tego typu projekt realizowany w jej oddziałach.
W trzecim kwartale 3 roku Apple zainwestował 2016 miliarda dolarów w badania i rozwój, o 2.57 dolarów więcej niż w tym samym okresie ubiegłego roku. W przeliczeniu na rotację stanowi to 550% przychodów firmy za kwartał finansowy, który właśnie się zakończył, i biorąc pod uwagę tę tendencję, wydatki tego rodzaju będą w przyszłości rosły.
W roku finansowym 2015 firma Apple wydała na badania i rozwój 8.1 miliarda dolarów, zatem mówimy o 25% wzroście wydatków tego typu. W stosunku do całkowitych wpływów za rok finansowy 2016 wydatki na badania stanowią 5% całości, czyli o dwa procent więcej niż kwota, jaką Apple przeznaczyło na lata 2013 i 2014.
W ostatnich latach Apple poważnie zwiększyło swoje wydatki na badania i rozwój, a projekty takie jak inteligentny samochód wymagały bardzo dużych nakładów na opracowanie. Wraz ze wzrostem wpływów zwiększą się także kwoty przeznaczone na tego typu wydatki, a firma Apple będzie miała możliwość wprowadzenia na rynek kolejnych innowacji w swoich produktach.
