Firma Apple poszukuje projektów mających na celu stworzenie oryginalnych treści do programów telewizyjnych lub seriali, w celu dystrybucji wśród użytkowników jej produktów. Mowa tu o treściach multimedialnych, które mają trafiać do właścicieli Apple Music czy iTunes Store na całym świecie, najprawdopodobniej za darmo.
Apple kupił niedawno program Carpool Karaoke, nadawany przez stacje telewizyjne w USA, ale w przeszłości sfinansował serial Vital Signs, ale także program Planet of the Apps, którego celem jest finansowanie projektów aplikacji zdolnych do zmiany, na lepsze świat, w którym żyjemy.
Ponieważ wciąż poszukują oryginalnych treści multimedialnych, ci z Apple spotkali się z przedstawicielami znanego komika Chrisa Rocka. Rozmowy toczyły się wokół ewentualnej umowy na dwa stand-upy, ale ostatecznie Netflix zatrudnił artystę kontraktem wartym 40 milionów dolarów.
Apple chce kupować oryginalne projekty, ale nie chce wdawać się w wojnę negocjacyjną z takimi gigantami jak Netflix czy Amazon, bo w efekcie zapłaciłoby za dużo za treść. Apple jest skłonny zapłacić miliardy dolarów za zakup ekskluzywnej zawartości, ale nie chce tego robić w drodze walki z dużymi amerykańskimi dystrybutorami.
„Brak oryginałów utrudnia Apple odróżnianie swojej oferty strumieniowego przesyłania wideo od rywali takich jak Hulu, Netflix i Amazon, z których każdy tworzy teraz własne programy, które przyciągają ich dużo uwagi, a jednocześnie licencjonuje powtórki w sieciach telewizyjnych. Może to przeszkodzić Apple w zwiększaniu udziału w rynku urządzenia do strumieniowego przesyłania wideo, Apple TV, i przyciągnąć więcej osób do ekosystemu Apple.”
Osobno Apple stara się uzyskać wyłączność na emisję niektórych typów filmów, prowadzone są rozmowy z producentami TrumpLand. Apple chce, aby w momencie premiery film był dystrybuowany wyłącznie za pośrednictwem iTunes, co mogłoby się zdarzyć, gdyby zaoferowano mu wystarczające korzyści.
Dotychczas Apple’owi udało się uzyskać zgodę producentów na dystrybucję filmu przed innymi usługami wideo na żądanie w zamian za silną promocję na swoich stronach internetowych. Wyłączność zapewne nie wchodzi w grę, jednak firma Apple stara się oferować swoim klientom jak najwięcej oryginalnej treści.
Według osoby biorącej udział w dyskusjach Apple uzyskało prawo do oferowania „TrumpLand” w iTunes wcześniej niż inne internetowe usługi wideo w zamian za wyeksponowane promowanie go na stronie głównej iTunes. Ta osoba stwierdziła, że zaangażowanie promocyjne Apple jest na tyle znaczące, że może pomóc w sfinansowaniu filmu.
W swojej misji kupowania jak największej ilości oryginalnych treści firma Apple przygotuje dla nas wiele niespodzianek i czas pokaże, co otrzymamy.
