Transmisja strumieniowa na nowo zdefiniowaliśmy sposób, w jaki postrzegamy sukcesy i porażki w branży filmowej. W serwisie Netflix można ostatnio zaobserwować zaskakujące zjawisko: filmy, które nie odniosły sukcesu w swojej premierze kinowej, teraz przeżywają nieoczekiwany sukces na platformie streamingowej. Netflix, światowy lider usług streamingowych, zaczął publikować cotygodniowe raporty przedstawiające listę 10 najpopularniejszych filmów na podstawie liczby wyświetleń, ujawniając ciekawe trendy.
Takie filmy jak „Legenda Tarzana” (2016) czy „Exodus: Bogowie i królowie” (2014), które początkowo nie zrobiły wrażenia ani na krytyce, ani na kasie, znalazły nową publiczność w serwisie Netflix. To dowodzi, że film, który w momencie premiery został uznany za „klapę”, może zyskać popularność dzięki streamingowi. Na przykład w styczniu 2024 r. „Legenda Tarzana” mimo kiepskich recenzji zajęła pierwsze miejsce w serwisie Netflix w Stanach Zjednoczonych. Podobnie „Exodus: Gods and Kings” zajął 4. miejsce na platformie, choć miał skromne podejście do premiery.
Ten trend nie ogranicza się tylko do Netflixa. Filmy takie jak „Elemental” wytwórni Pixar, które nie odniosły sukcesu ani kasowego, ani krytycznego, osiągnęły imponujące wyniki na innych platformach streamingowych, takich jak Disney+.
Awarie z kin „ożywają” na Netfliksie
W 2023 roku Netflix zmienił sposób pomiaru popularności swoich filmów i programów, przechodząc z łącznej liczby godzin oglądania na system obliczający „wyświetlenia” na podstawie całkowitej liczby godzin podzielonej przez długość filmu. Ta zmiana zapewnia dokładniejszy wgląd w zaangażowanie widzów w konkretny film lub serial.
Sukces na platformach streamingowych nie przekłada się jednak bezpośrednio na zyski finansowe, jak ma to miejsce w przypadku box office’u. Mimo to wielokrotne oglądanie filmu w serwisie Netflix wskazuje na zwiększone zainteresowanie widzów, co nadal jest cenne dla branży.
Cechą charakterystyczną sukcesu transmisji strumieniowej jest to, że film niekoniecznie musi zostać dobrze przyjęty przez krytyków, aby go obejrzeć. Na przykład abonenci serwisu Netflix uzyskują nieograniczony dostęp do szerokiej gamy filmów i seriali, co daje im swobodę przeglądania różnych tytułów niezależnie od ich recenzji. Ta elastyczność w wyborze treści zmniejsza presję wywieraną na widza, w przeciwieństwie do decyzji o zakupie biletu do kina.
Tym samym branża streamingowa daje drugą szansę filmom, które nie odniosły sukcesu w momencie premiery, na nowo definiując koncepcje sukcesu i porażki w świecie kina. Podczas gdy niektóre filmy radzą sobie lepiej w kinach, inne znajdują entuzjastyczną publiczność na platformach streamingowych. Ta różnorodność dystrybucji i odbioru podkreśla ciągłą złożoność i dynamikę branży filmowej w epoce cyfrowej.
