[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=mXS5VHw7rwA[/youtube]
De senaste ryktena från Apple-företaget tyder på att en TV kommer att bli nästa produkt som lanseras av jätten från Cupertino. Steve Jobs sa i sin biografi att han upptäckte hemligheten med att utveckla en riktigt bra tv för konsumenter, men 13 år innan hade han en helt annan åsikt om en sådan produkt. I videoklippet ovan ger Steve Jobs några relevanta skäl till varför TV:n fortfarande inte är tillräckligt bra och sa att TV-tillverkarna ännu inte har förstått hur en sådan produkt ska byggas.
10 år senare återupptog Steve Jobs sina idéer i en diskussion med Walt Mossberg på en All Things Digital-konferens, men 3 år senare förändrades saker totalt. Att ha förstått Steve Jobs hur man bygger en tv som kommer att bli extremt populär bland konsumenterna? Förmodligen ja, det skulle inte vara första gången som Steve Jobs upptäcker nyckeln som gör en produkt extremt älskad av konsumenterna. Nedan är ett utdrag ur Steve Jobs diskussion med Walt Mossberg, och jag, för en, är extremt nyfiken på att se hur en Apple TV kommer att se ut.
Problemet med innovation i tv-branschen är go-to-market-strategin. Tv-branschen har i grunden en subventionerad affärsmodell som ger alla en digitalbox gratis, eller för $10 i månaden. Och det klämmer ganska mycket innovation eftersom ingen är villig att köpa en digitalbox. Fråga TiVo. Fråga Replay TV. Fråga Roku, fråga Vudu, fråga oss, fråga Google om några månader. Sony har försökt, Panasonic har försökt, vi har alla försökt. Så allt du kan göra är att lägga till en box på TV-systemet.
Du kan säga: 'Jag lägger till en liten låda till med en annan'. Du slutar med ett bord fullt av fjärrkontroller, ett kluster fullt av lådor, en massa användargränssnitt. Det enda sättet som någonsin kommer att förändras är om du verkligen går tillbaka till ruta ett och du river upp digitalboxen och designar den med ett konsekvent användargränssnitt och levererar det till kunden på ett sätt som de är villiga att betala för det. Just nu finns det inget sätt att göra det. Så det är problemet med tv-marknaden.
Vi bestämde oss, vill vi ha en bättre TV eller en bättre telefon? Telefonen vann för att det fanns ett sätt att få ut den på marknaden. Vad vill vi ha mer, en bättre surfplatta eller en bättre TV? Tja, förmodligen en bättre surfplatta. Men det spelar ingen roll eftersom det inte finns något sätt att få ut en TV på marknaden. TV:n kommer att förlora tills det finns en genomförbar marknadsstrategi, annars gör du bara en TiVO till.
Det känns logiskt?
Det är inte ett problem med teknik, det är inte ett problem med vision, det är ett fundamentalt gå-till-marknadsproblem.
Det finns ingen kabeloperatör som är nationell, det finns ett gäng operatörer. Och det är inte som att det finns GSM, där man bygger en telefon och den fungerar i alla dessa andra länder. Alla länder har inte olika standarder. Det är väldigt "tower of Babble-ish", nej det är inte rätt ord. Balkaniserad. Jag är säker på att smartare människor än vi kommer att ta reda på det här.
Men när vi säger att Apple TV är en hobby, är det därför vi använder den frasen.
