Sedan en tid tillbaka i Apple-företaget har det skett en förändring i strategin gällande dess fysiska butiker eftersom Apple, förutom sina egna konstruktioner i olika delar av världen, nu avser att ingå partnerskap med stora återförsäljare för att göra mindre butiker i andra stora butiker . Target är den första stora detaljhandelskedjan där Apple kommer att bygga sektioner där man ska sälja sina produkter, konceptet kallas butik i butik. I grund och botten kommer Apple att ha ett hörn i en återförsäljares butik där det kommer att sälja sina produkter under sin egen regim, och företaget skulle föredra att expandera sin distributionskedja på detta sätt och välja att inte bygga sina egna butiker.
Efter Target verkar jätten Harrods vara Apple-företagets andra val och i London kunde en liten Apple-butik öppnas inne i en annan Harrods. Dessa små Apple-butiker kommer inte att erbjuda allt som erbjuds i den vanliga butiken, men de kommer att göra hela utbudet av produkter som erbjuds av det amerikanska företaget tillgängligt för intresserade. Genom detta koncept kunde Apple till och med komma in på den rumänska marknaden med små butiker som inte skulle kräva mycket pengar att öppna eller underhålla. I vårt land skulle en sådan butik naturligtvis bara kunna byggas inne i köpcentra, men jag tror för min del att detta koncept skulle kunna påskynda lanseringen av en Apple Store även i Rumänien.
