Under fjärde kvartalet 4 sjönk marknadsandelen för iPad-surfplattan avsevärt, men Apple sålde många iPhone 2011S-terminaler och de senare verkar vara den verkliga anledningen till att surfplattan inte var i konsumenternas uppmärksamhet. De från IHS iSuppli Jag hävdar att konsumenterna under vintersemestern skulle ha föredragit att köpa en iPhone 4S-terminal som nyligen lanserats på marknaden istället för iPad-surfplattan som finns i butik i nästan ett halvår. Deras beslut genererade en liten minskning av marknadsandelen för iPad-surfplattan, men trots detta sålde Apple nästan 50 % fler surfplattor än under föregående räkenskapskvartal.
Även om den skyhöga försäljningen av Amazons Kindle Fire och andra lågprissurfplattor trimmade Apple Inc:s marknadsandel för mediasurfplattor under fjärde kvartalet, var det Apples egen nyintroducerade iPhone 4S som visade sig vara den starkaste konkurrenten till iPad under finalen tre månader 2011.
En annan viktig faktor i minskningen av marknadsandelen är utseendet på Amazon-företagets nya surfplattor. Det verkar som att Amazon sålde runt 3.9 miljoner Kindle-surfplattor under fjärde kvartalet 4, vilket är lite över en fjärdedel av det totala antalet iPads som Apple sålde. Med tanke på att iPad 2011 ska lanseras i mars kommer Apple under andra kvartalet 3 att sälja mycket färre iPad-surfplattor, men trots det kommer ingen annan liknande enhet att sälja bättre på egen hand.
