Jony Ive är en av de viktigaste personerna i Apple-företaget, han är ansvarig för att designa produkterna från Cupertino-företaget. I en intervju ges till en tidning från London avslöjar Ive några av de viktigaste framgångarna som Apple-produkter har för närvarande runt om i världen. Han hävdar att Apple gör produkter som är bättre än de som finns på marknaden och designen utgår från idén om att göra något bättre och om detta inte är möjligt så överges projektet.
Ive hävdar att alla Apples konkurrenter ser på saker och ting på fel sätt eftersom de försöker få ut nya produkter till marknaden när de i verkligheten borde ha bättre produkter. För vissa kanske Ives filosofi verkar fel, men i 5 år nu har den visat sig vara extremt fördelaktig för Apple och konsumenter, så jag hoppas att i framtiden kommer några saker att förändras i hans tänkande och mer kommer att förändras på det sätt som visar Apples produkter. Du kan läsa mer i intervjun till den brittiska tidningen.
F: Vad gör design annorlunda hos Apple?
S: Vi kämpar med de rätta orden för att beskriva designprocessen hos Apple, men det handlar mycket om design och prototyper och tillverkning. När du separerar dem tror jag att det slutliga resultatet blir lidande. Om något ska bli bättre är det nytt, och om det är nytt står du inför problem och utmaningar som du inte har referenser till. Att lösa och ta itu med dessa kräver ett anmärkningsvärt fokus. Det finns en känsla av att vara nyfiken och optimistisk, och du ser dem inte i kombination särskilt ofta.
F: Hur kommer en ny produkt till hos Apple?
S: Det jag älskar med den kreativa processen, och det här kan låta naivt, är den här idén att en dag finns det ingen idé och ingen lösning, men nästa dag finns det en idé. Där du ser den mest dramatiska förändringen är när du övergår från en abstrakt idé till ett lite mer materiellt samtal. Men när du gör en 3D-modell, hur grov den än är, ger du formen till en dunkel idé och allt förändras - hela processen förändras. Det stimulerar och ger fokus från en bred grupp människor. Det är en anmärkningsvärd process.
F: Vilka är dina mål när du ska bygga en ny produkt?
S: Våra mål är mycket enkla — att designa och göra bättre produkter. Om vi inte kan göra något som är bättre kommer vi inte att göra det.
F: Varför har Apples konkurrenter kämpat för att göra det?
S: De flesta av våra konkurrenter är intresserade av att göra något annorlunda, eller vill framstå som nya – jag tror att det är helt fel mål. En produkt måste vara genuint bättre. Detta kräver verklig disciplin, och det är det som driver oss - en uppriktig, genuin aptit att göra något som är bättre.
