På WWDC 2012 tillkännagav Apple lanseringen av en ny funktion för Siri, kallad funktion ögonen fria. Det gör att förare kan aktivera Siri med en knapp monterad på ratten på sin egen bil och sedan styra assistenten utan att egentligen titta på den. Apple har tecknat partnerskap med stora biltillverkare och här är företagen som kommer att implementera Eyes Free-systemet i framtida bilar: BMW, GM, Mercedes, Land Rover, Jaguar, Audi, Toyota, Chrysler och Honda.
Men Ford, som redan har ett exklusivt joint venture med Microsoft, har tydligen sagt "nej" till Siri. Nu undrar många teknikentusiaster varför. Det uppenbara svaret är att den tidigare nämnda affären med Microsoft för närvarande hindrar Ford från att utforska andra möjligheter. Samtidigt fortsätter SYNC – den röstaktiverade enheten Microsoft designad exklusivt för användning inom Ford-fordon – att vara populär bland bilköpare. Men det är inte så populärt. Det har inte flyttat berg på det sätt som Apples produkter kan. Och det är därför så många människor ifrågasätter Fords beslut att hålla fast vid Microsoft.
Lägg märke till att Ford, en av de största biltillverkarna, saknas i listan ovan, och dess frånvaro verkar vara relaterad till ett partnerskap redan ingåtts med Microsoft. Apple skulle ha kontaktat dem från Ford för ett eventuellt samarbete, men det verkar som att de skulle ha tackat nej till erbjudandet eftersom de redan erbjuder ett liknande system byggt av Microsoft. Även om systemet liknar Siri är det inte lika populärt som Apples assistent, och detta kan kosta Ford om kunder i framtiden betraktar Siri som en av de viktiga anledningarna till att de väljer att köpa en bil. .
