I slutet av förra året försökte Amazon "bryta tablettmarknaden" genom att lansera en produkt med en 7-tumsskärm och ett extremt lågt pris för en sådan enhet. På den tiden sålde Amazon Kindle Fire mycket bra i USA, det var inte särskilt framgångsrikt internationellt, men det skapade ett prejudikat som skulle ge mod till andra att följa deras exempel. Amazon lanserade den första intressanta surfplattan som bara kostar $200 och ett halvår senare lanserade Google den första fyrkärniga surfplattan för $200, men för närvarande vet vi inte hur bra den här produkten är, även om Googles marknadsföringsmaskin marknadsför den som den extremt bra enhet för vem som helst.
Det spelar stor roll hur bra surfplattan blir Google Nexus 7, eftersom Google gjorde något mycket viktigt, sänkte det användarnas förväntningar avsevärt, men detta räcker inte för att vinna kriget med Apple och marknadsföra resten av Android-surfplattorna. Google gick in på en marknad av surfplattor vars priser var minst 50 % högre än Nexus 7, och här överväger vi surfplattor som verkligen är användbara och inte har problemen med Kindle Fire. Google attackerade denna marknad med en till synes mycket bra produkt som har ett mycket lågt pris, och kunderna kommer antingen att köpa den eller vänta på alternativ till den. Problemet för de andra tillverkarna är att Google har etablerat en "psykologisk tröskel" för priser, och vissa konsumenter kommer inte att kunna passera den och kommer inte att köpa en annan liknande, mycket dyrare produkt, hur bra den än är. I praktiken påtvingade Google sig denna marknad med mycket låga priser eftersom de inte bryr sig om att få vinst från försäljningen, men dess partners: Samsung, Motorola, HTC, etc., skulle kunna påverkas extremt av denna strategi. Även om Android-surfplattor kommer att nå världens uppmärksamhet igen, har de från Google inget intresse av att bli viktiga tillverkare och uppgiften att utveckla och lägga beslag på marknaden ligger kvar hos deras partners. Naturligtvis tog Google ett viktigt steg med Nexus 7, men surfplattan måste erbjuda en mycket bättre upplevelse än Amazon Kindle Fire, annars kommer den att få den surfplattans öde och om 2 månader kommer den bara att vara bra för att etablera marknadsandelar statistik.
Apple har ännu inte meddelat lanseringen av någon liknande produkt, men det spekuleras i det iPad Mini att dyka upp snart, men tro inte att det bara kommer att kosta $200. Apple har inte råd att sälja en surfplatta till produktionspris (allmänt känt som dumpningspris med tanke på att tillverkaren inte tjänar något på försäljningen) eftersom dess ekosystem inte kan stödja något sådant och företaget kommer att ha ett stort problem i kampen på denna marknad. Jag är övertygad om att Apple kommer att hitta en vinnande strategi för sin surfplatta, men förvänta dig inte att se den till priset av $200 eftersom något sådant kommer inte att hända, om inte Apple inte bryr sig om surfplattan och lanserar bara för att bevisa att det kan, som Google har gjort nu.
Utifrån samma strategi hoppas jag Amazons planer att uppfyllas eftersom det behövs en ny produkt för att "bryta marknaden" för smartphones. När jag säger detta syftar jag givetvis bara på priset, för ur specifikationssynpunkt kan Amazon inte producera något med bättre specifikationer än någon annan Android-terminal som för närvarande finns på marknaden, och det skulle inte vara någon mening. Amazon kan fortfarande minska konsumenternas förväntningar avsevärt genom att lansera en smartphone med en fyrkärnig processor, anständig skärm, etc., men till ett pris av cirka 250-350 USD, ett pris som du inte kan hitta någon annan smartphone till om du inte köper den med en abonnemang eller med en TV.
Jag önskar att det inom en snar framtid kommer att dyka upp några riktiga konkurrenter till Apple på marknaden, men när jag säger detta syftar jag inte på tillverkare som bara kommer att sätta stora skärmar och fyrkärniga processorer i terminaler, utan till tillverkare som har modet att sälja bra, kraftfulla, populära smartphones till låga priser. I slutändan, för att fortsätta idén som startade i titeln, skulle jag vilja att Apple skulle ha modiga konkurrenter på alla marknader där de bedriver sin verksamhet, annars kommer vi att se iPhone 4S och iPad 2 surfplattor om många år.
