Många människor blev besvikna över annonserna för de nya Mac-datorerna, annonser som Apple körde under invigningen av OS i London. Förklaringen till den uppenbart dåliga kvaliteten på dessa reklamplatser kommer från Scoopertino som berättar att barnbarnet till Phil Schiller, chef för Apples marknadsavdelning, regisserade allt. Du har mer nedan.
CUPERTINO, CA — Genius-annonserna kan ha legat under Apples standarder.
Den goda nyheten är att de var långt över Nicky Schillers standarder.
Det visade sig att de allmänt föraktade annonserna drevs av ingen mindre än Apples marknadsföringsgurun Phil Schillers 12-åriga brorson – som kallar den nya kampanjen "absolut det bästa arbetet i min karriär."
Det är ett djärvt uttalande, med tanke på att hans tidigare filmer inkluderar Ben By Night, en time-lapse-studie över natten av hans husdjurssköldpadda, och Monsters Unincorporated, en dokumentär om hans 4:e klass Halloween-parad.
"Jag hade ingen aning om att han var inblandad", säger den unge filmskaparens datorlärare, Grant Baylor. "Men när min fru och jag såg den första Mac-reklamen under OS, vände vi oss båda till varandra och sa "Nicky." Hans stil är så omisskännlig."
De som var närvarande i studion under inspelningen av Genius-reklamen målar en bild av en no-nonsens regissör som har kontroll över alla aspekter av produktionen.
"Nicky gör allt", säger hans mångåriga mamma, Rebecca Schiller. "Han skriver, castar, ljussätter, han redigerar till och med filmen på iMac som Uncle Phil gav honom."
Den berömda regissören Martin Scorcese, själv stjärnan i en nyligen publicerad Apple-annons, strålade av beröm för Nickys insats. "Den här kampanjen kunde inte vara en 12-årings verk. Jag skulle säga 16 eller 17 åtminstone."
Produktionen var en utmaning på grund av Nickys späckade sommarschema. Fotograferingsdagar var tvungna att schemaläggas kring hans åtaganden att umgås vid poolen med sina vänner och klippa flera gräsmattor i grannskapet.
Apples PR-release förnekar att det var någon nepotism inblandad i att värva Nicky som regissör. "Det var ett kreativt beslut", lyder historien. En insiderkälla hävdar dock att det till stor del var ett budgetbeslut.
"De skrev på Nicky för trippelbidrag och en låda med Kit-Kats."
