Amerikanska analytiker var redo att satsa allt de hade på att Apple skulle släppa en TV i år, och de skulle ha vunnit om Apples planer inte hade varit upp och ner av företagen som producerar det multimediainnehåll som CATV-tjänsteleverantörerna erbjuder oss. Apple skulle vara i tuffa förhandlingar med dessa företag och diskussionerna skulle ha hamnat i ett dödläge eftersom företagen skulle vilja styra mjukvaran som TV-apparaterna skulle fungera utifrån, men det finns även problem kring de företag som skulle distribuera TV:n.
Apple tävlar med sådana som Google Inc., Microsoft Corp. och Amazon.com Inc. att göra TV-apparater till det digitala navet i människors liv i en bransch som beräknas nå 200 miljarder USD över hela världen 2017. Den som vinner måste först ingå avtal med medieföretag eller kabelleverantörer som har små incitament att avstå från värdefulla intäktsströmmar. Resultatet: Apple kommer inte att släppa en ny TV-produkt i år, som analytiker hade förutspått, sa en person som är bekant med företagets planer. Under de senaste förhandlingarna har de största stötestenarna med kabelbolag inkluderat en kamp om kontroll över programvaran som bestämmer skärmgränssnittet - utseendet och känslan av tittarens upplevelse, sa personer som är bekanta med diskussionerna.
I praktiken vill Apples framtida partners styra mjukvaran utifrån vilken tv-apparaterna fungerar, något som mobiloperatörerna också ville göra när det gäller iPhone, men vi vet att där vann Apple fallet. Problemen slutar dock inte där, för Apple har i flera år försökt sluta avtal med de stora mediebolagen i USA, men det har ingen tur och det kan finnas något mer i mitten än den enkla vägran att erbjuda ömsesidigt kontroll över programvaran/multimediainnehållet.
Apple Inc. (AAPL) ingenjörer har arbetat sedan 2005 för att återuppfinna TV-tittandet. Att designa gadgeten kan visa sig vara enkelt jämfört med att övertyga media och kabelbolag att lossa sitt grepp om tv-branschen. Sedan mitten av det senaste decenniet har Apples ingenjörer arbetat på en mer avancerad produkt som gör det möjligt för tittarna att snabbt hitta program och filmer, som blandar både live och inspelat material, sa folket. Det skulle rekommendera innehåll baserat på intressen och fungera sömlöst med Apples familj av andra enheter. En iPhone eller iPad skulle fungera som en fjärrkontroll, sa folket.
De stora CATV-tjänsteleverantörerna skulle vilja hyra en eventuell Apple-tv, eller en Apple TV, för ett månadsabonnemang, medan Apple skulle vilja sälja den direkt till konsumenten och sedan be om pengar för att se innehållet. Utöver denna annorlunda affärsstrategi verkar det som att Apples potentiella partners fruktar att en företagsprodukt kan påverka hela deras befintliga produktlinje, något som ingen vill ha och det är förstås där förhandlingarna börjar sluta gå som de ska. Apple vill få så mycket vinst som möjligt, medieföretag och CATV-tjänsteleverantörer vill samma sak, och för att ett samarbete ska kunna slutföras måste alla ge upp något och nå en gemensam punkt.
I några av sina senaste förhandlingar har Apple fokuserat på kabelbolag som skulle ge det tillgång till direktsändning utan att behöva nya innehållsavtal. Enligt ett sådant avtal skulle Apple släppa en ny produkt för kunderna att få tillgång till sina kanaler, betalda med ett kabelabonnemang, istället för att hyra en digitalbox från betal-TV-operatörer för en månadsavgift, en person som är bekant med diskussionerna sa. Walter Price, en investerare hos RCM Capital Management (NLY) i San Francisco som nyligen träffade Apples chefer för att diskutera deras tv-insatser, sa att kabel- och mediaföretag är oroliga för att en bättre designad Apple-produkt kommer att undergräva deras affärsmodell. Kabelföretag är också oroade över att förlora sin koppling till kunder på samma sätt som Apple såg över förhållandet mellan trådlösa operatörer och deras kunder efter att iPhone debuterade.
Kort sagt, de stora amerikanska medieföretagen är rädda för Apple, de vill kontrollera nästan allt och av dessa skäl kommer vi inte att se en Apple TV eller en ny Apple TV 2012.
