Förra året konstaterade en Samsung-chef att det inom företaget finns en önskan om att göra förändringar som förvandlar Samsung till Apple, för att skapa en lika lojal kundbas och en lika bra image. För nu har Samsung kopierat många viktiga saker från Apple, det har skapat bilden av en tjuv som inte kan förnya sig, men 2013 borde saker förändras, företaget kommer att passera genom en seriös omprofilering. Från logotypen till hur produkterna marknadsförs kommer Samsung att gå igenom en stor förändring, Apple är inspirationskällan för denna förändring.
Källor i Asien har berättat för mig att företaget har engagerat ett designteam som har varit involverat i varumärkesutveckling för Nike och att det nya utseendet är designat för att ge Samsung en mer levande internationell varumärkesimage tillsammans med ärkerivalen Apple. Den nuvarande blå Samsung-logotypen kommer att försvinna, med all marknadsföring av nya produkter länkad via sina egna individuella färger som ingår i en övergripande varumärkesfamilj. "Till och med reklam kommer att förändras med produkter kopplade till livsstilsaktiviteter som liknar vad Nike gör", sa en källa.
Samsungs chefer arbetar med designers som har samarbetat med Nike tidigare och deras mål är att skapa en ny bild för varje kategori av Samsung-produkter, en bild som givetvis kommer att kopplas till företagets nya logotyp. Produktmarknadsföringsmetoden kommer att likna den som används av Nike, tonvikten kommer att ligga på livsstil, och förändringarna kommer att presenteras på CES 2013, den viktigaste årliga kongressen för tillverkare av elektroniska enheter.
I grund och botten vill Samsung bli Apple, men oavsett vilka förändringar det gör och hur det marknadsför sig själv, kommer det i slutändan att förbli samma företag som inte kan förnya sig och bara fokuserat på att "låna" andras idéer. Samsung-fans kommer att älska förändringen, andra kommer inte bry sig så mycket och om allt inte är perfekt organiserat kommer Samsung att få hård kritik.
